“有声内容+大IP”有望成中国文化市场新宠

作者:闫晓虹 来源:中国新闻网
2018-01-18 19:32:00
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聚焦当下中国文化消费市场,IP热已是绕不过去的一个关键词。继明星IP、游戏IP、小说、电影IP之后,IP又目前又瞄准移动音频,“有声内容+大IP”的组合有望成为热门新宠。

记者于中国互联网音频行业的首个IP盛典——喜马拉雅春声音频IP发布活动获悉,目前年轻人内容的获取方式已经大大改变,他们不再受限于单一的渠道和场景。相比其他媒介形态,音频独有的伴随属性可营造出一个平行时空。而每个真实的可更加细微的具体场景都会形成一种新的流量红利,车上、地铁上,厨房、客厅、健身房等,期间任何一个场景,品牌都可通过音频的形式无缝对接触达受众。

业内专家表示,谈到IP,料将总绕不开三个词,即规模化、产业化、品牌化。IP一直以来都被看作重管理、强运营的内容运营模式。以影视行业为例,近年来火爆的IP,无论是《鬼吹灯》系列、还是《白夜追凶》,或者《琅琊榜》等都是平台化运营的结果。即使业界热议的迪士尼,其全球化成功的背后也是以平台化的方式运营IP。

专家认为,当前中国移动互联网浪潮和泛娱乐产业风口的历史性机遇,为打造IP的粉丝经济提供了爆发式增长的条件,中国超级IP发展前景持续看好。

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