互联网巨头开启内容撒钱模式

作者:韩元佳 来源:北京晨报
2018-01-24 07:29:00
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在线上流量红利逐渐趋缓的今天,谁能拥有更多的优秀作者,产出更丰富的优质内容,谁就能获得巨额线上流量,从而获得更大的商业价值。补贴还在持续,但变化已经发生。粗暴的砸钱越来越少,精准的粉丝扶持计划和对短视频领域的倾斜已成为行业共识。

百度:百万年薪+AI赋能

1月18日,百度百家号重磅推出基于人工智能的辅助写作平台“创作大脑”和扶持短视频创作者的重要举措“百万年薪计划”。百度高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙表示,百度不再仅仅是“搜索”的代名词,而是任何时间都可以“看一看”的资讯工具。

为了帮助创作者提升写作效率,百度发布了“创作大脑”平台。百家号总经理阮瑜介绍,在视频内容方面,创作者们可以通过视频自动截取功能,轻松分辨长视频中的精彩片段并进行提取,完成长视频转换短视频,大幅度提高视频创作者的工作效率。

在补贴上,百家号2018年向短视频领域倾斜,将选择极具创意的原创视频作者,通过一站式扶植政策,帮助一批优秀内容创作者获得“百万年薪”收益。

阿里:推出IP联动策略

阿里大文娱选择从网络文学开启2018年的内容生态布局。在日前召开的首届阿里文学行业生态峰会上,阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等知名作家,并开启了IP联动策略,使网络文学与大文娱共振。

阿里文学CEO宇乾强调,以IP联动为核心的“新阅读”时代已经到来,阅读已经成为多触点的IP消费。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东表示,未来一年阿里大文娱将大力推进影视、文学、游戏、衍生品等不同业务之间的化学反应,为内容方不断提供新玩法。为了满足年轻人的阅读习惯,宇乾宣布,阿里文学与天猫图书达成战略合作。今后用户在天猫购买部分实体书时,可以获得其电子版权,并通过淘宝阅读APP进行线上阅读。同时,用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。

腾讯:原创内容获得3倍分成

腾讯内容开放平台也公布了最新的内容扶持计划。据悉,在新分成策略下,企鹅号将加大分成力度,让作者不仅获得内容产生的广告分成,还将获得高额平台补贴。腾讯内容平台部副总经理陈鹏介绍,给予原创内容获得基础单价3倍分成,鼓励原创优质内容创作。在平台首发原创内容,将在原创的基础上再多3倍,独家内容在原创的基础上再多5倍。对于短视频,企鹅号将为短视频内容提供2倍于图文内容收益的分成,以此鼓励作者投入创作短视频。

什么样的内容能获得高额分成。陈鹏表示,一是精品内容,二是新内容。陈鹏表示,企鹅号将在好看、好生活、好物等“三好”内容品类给予重点扶持。

头条:开启粉丝红利

今日头条的砸钱策略明显向粉丝红利倾斜。为进一步提升头条号粉丝价值,自2018年1月16日起,头条号平台将大幅提升内容(包括文章、图集和视频)向粉丝展示产生的广告收益,根据粉丝阅读和观看量级,提高至3倍至50倍。此前,今日头条创始人张一鸣宣布,今日头条将从“智能推荐”走向“智能社交”,正式开启粉丝红利,并推出“千人百万粉”计划,未来1 年内扶持出1000个拥有一百万粉丝的账号。

 

 

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