我们在应用商店想要下载一款APP时,通常都是通过直接搜索相应的“关键词”来获取APP产品的。以双色球彩票APP为例如下图所示:
相信大家已经发现了一个问题:明明搜的是三个不同的关键词,为何排在第一位的APP都是同一个?当然是 ASO优化做的好啊!
ASO就是利用苹果应用商店AppStore算法规则,获取更多搜索词覆盖的App推广方式,通过抓取行业用户搜索行为数据,合理匹配到App标题、关键词、评论。实现APP推广方案的完美优化。
以双色球彩票APP为例,当用户通过应用商店搜索框,搜索关键词得到一大批双色球彩票APP后, 首先肯定是要通过应用图标、应用标题、应用截图、应用描述、应用评论等来判断和选择心仪的APP应用。而这些也就是影响ASO优化的主要几大因素。下面,就让泽思(zesmob)来为大家简要分析:
从应用图标看产品美观度
上图中三款APP风格都与应用程序功能和作用保持一致,但是明显第一款彩票APP最能吸引到用户。其他两款APP应用图标设计不够简洁、无论是从色彩搭配还是文案描述内容及排版,都不及第一款APP产品。
要知道,应用程序图标平均有10%至25%的转化潜力。
从副标题关键词判断产品功能
双色球彩票APP主标题采用的是行业词,并着重优化了副标题。我们知道,应用副标题随着苹果算法的调整,权重也有所增加。这就说明,副标题中的热门关键词会获取比以前更多的权重,也就能够带来更多的搜索量。
就双色球彩票APP而言,泽思(zesmob)建议副标题中可以添加一些热度更高的彩票类关键词,比如:“彩票购买”、“开奖”等搜索指数比较高的关键词从而带来更多搜索量。
从应用截图抓产品亮点
第一张图是双色球彩票APP的应用截图,该应用截图有文案说明、有色彩搭配也有相对较简洁的排版设计,因此应用截图优化做的还算可以。注意,是还可以不是优秀或者完美。
双为了让大家对应用截图重要性有更加深入的了解,泽思特地找来一款截图做的更好的APP与双色球彩票APP做对比。相信大家一眼看上去肯定更愿意下载让人“不装不行”的第二张应用截图。
要知道,通过截屏抓取用户注意力的时间只有3秒,应用市场截图又是最能体现产品特点的地方,所以每张截图都应设置最适合的颜色、突出亮点、整套截图标题精简有逻辑、截图与背景颜色要对比明显、放大重点内容等等都是制作应用截图的重中之重!
从应用描述找产品特色
双色球彩票APP应用描述采取的是分段排版,且文案内容言简意赅,做的是比较好的。泽思在APP推广工作中遇到不少APP应用描述都是长篇大论,恨不能将产品的每一个细节都写上去。
但是要知道, 用户一般阅读时间不会太长,因此建议整体内容不要多于1000字符。字数过多会导致排版太紧密,容易让用户没有阅读欲。应用描述的作用就是向用户展示产品功能,因此好的应用描述可以提升产品曝光率、转化率。
从应用评论了解产品用户活跃度
低星评论和差评会直接损失用户转化率,五星好评是十分有必要的。双色球彩票APP虽然也有少量低星评论,但是五星好评数量居多。目前,通过评论做ASO优化中用到方法,主要分为三种:换评论(费时、费力、人力本钱高)、买评论(需要一定的资金投入)、引导用户评论(很少有用户会真心评论,做得不好会适得其反)。
其次,在每日的评论数量上也需要谨慎,在去年的2月14日唯品会、PP助手等知名应用遭到AppStore下架,原因就是因为刷评数量过多导致。
其中,唯品会在下架一周内,评论从每天25条增加超过80条,PP助手更是从每天20条飙升到超过800条,果然是财大气粗!
刷评的效果虽然很好,但是心急吃不了热豆腐,评论数量短时间内飙升直接就形成异常数据,AppStore检测到这样的行为之后,怎会轻易放过?因此大家在做评论优化时切记分寸要把握好。
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