上午我的朋友圈被一个新世相的营销课程的图片刷屏了。起码有十几个朋友生成了自己的专属传销图片发到了自己的朋友圈。我点进去看了看，觉得这种买了课程直接返点的传销方案，为什么微信可以许可，很奇怪。就在朋友圈写了一句话，说现在的朋友圈广告太多了，简直没法看。能不能在广告里，也真实插一些真内容。毕竟是朋友圈，不是微博。因为重复的广告信息太多，导致很多亲人朋友的真实信息反而看不到。我一直希望微信朋友圈能加一个功能，就是把特别关注的信息流，单独做一个tab放出来，这样我就永远不用屏蔽那么多天天发广告的朋友了。
果不其然，那个新世相的传销活动很快就被腾讯下线了。禁止访问官方页面，甚至新世相相关的链接也都被屏蔽了。后来，很多朋友也跑到微信上声讨，说这种就是传销，三级分销云云，微商早就用烂了，只不过这种打着知识付费的名义的传销，恰好跑到了你这种看起来很高端的朋友圈罢了。
确实如此，新世相事件刷屏，不过是大V收割草根的一次“事故”罢了。如果做得好，做得更巧妙，这次“事故”，就可以写成案例，变成“故事”了。罗辑思维等，得到APP，不都是成了成功故事么？大家会认为这里面，一定隐含着各种“事故”么？除非世界上傻子都死光了，否则收割起来，一定是又快又准又狠的。你看，汪丁丁等北大教授和经济学家们，看到薛兆丰这样的经济本科学生水平的挂名“北大教授”，居然能在“得到APP”上卖出去4000万的“经济学”课程去，冒着名誉扫地的风险，也忍不住要发声说“一流知识不收费，收费只能是三流”的完全没逻辑的感慨。大概是眼红的？
我对新世相没有偏见，它是不是因为成功了就变坏我不讨论，它是不是利用了人性的弱点我其实兴趣也不大，因为我并没有特别关心它过往的“成功案例”；我对为了生计不得不发广告的朋友也没有偏见（虽然他们因为广告发得多，我一说朋友圈广告也经常被误伤，心灵受不了）。我只是奇怪，这么一个明显没啥价值的营销课，为何一个上午就传播得铺天盖地，再一次刷屏朋友圈？
如果要分析原因，我个人觉得，不外乎以下几个方面：
1、中产高知识分子的普遍的焦虑感。
生怕没赶上时代，一旦有什么可以付费的知识，就怕自己没赶上，而落后于时代。这样，看到广告，就忍不住点击。
我知道朋友圈的转化率是非常低的。我自己经常把我公众号“老康说”的文章发到朋友圈，不瞒你说，我有几百个好友，但点击率不超过30。也就是说，正儿八经愿意通过朋友圈看我啰嗦文章的，不超过30个人。愿意偶尔转发一两次的，就更少。我知道的也就我几个大学同学，几个好朋友转发一下给我算是鼓励一二。一方面可能话题还算不错，另一个原因是看我每天写一篇这样的实验，就当共同见证了。
为什么到了“营销课”就高兴地转发呢？那就涉及到焦虑之外的另一个因素。
2、知识和金钱的双重诱惑。
这个活动的玩法很简单。就是你花一笔钱买了课。发展了一个下线，直接退你40%，你的下线再发展一个还给你10%的费用。也就是说，你只要发展3个下线，你等于免费上课。这个模式看起来大家都没难度，只要互相发展，一直发展下去，似乎大家都免费听课了。当然不是，新世相还是拿走了50%吧。具体我没算过。
3、进一步制造购买的急迫感。
新世相这样的模式，说超过一万人购买课程，课程价格涨价5块钱。很多人生怕落到了一万人后，就迫不及待下单购买。反正自己的下线，等看到自己广告后，会给自己赚回来。确实如此，眼看着那个定价逐渐在涨价，过了这村没有这店了。看到朋友圈很多大咖朋友转了，自己也就无脑一把，反正也不贵。
4、贪便宜心态。
这门课标价199还是299，这次买19还是29，是不贵吧。
花十分之一的钱，“参与就是赚到”，这是很多人购买付费知识时的心态。
“不过一杯咖啡的钱，你之所以一直是Loser，是因为你不爱进步，不愿意尝试”。
“不进入社群学习，你永远处于社会最底层”。
就是因为有这种观念的传播，加上便宜，就上了当。当然，你要真爱学习，确实不贵。好坏另论。
5、对朋友圈的环境恶化的认同，放任。
显然，现在的朋友圈，在一些职业人士那里，是恶化了。广告成堆，有时候收了别人几块钱几毛钱红包就转了一条没什么价值的文章也成为常态。一大堆和自己爱好不同的朋友组成了自己的朋友圈，传播的一堆“专业信息”，实际上和大爷大妈转的养生中医是一样的。谁看啊。既然朋友圈垃圾桶化，我传一条广告图片，又能怎样？大不了没人响应，我还学到了知识呢。
6、可以肆意预支朋友圈的信任。
新世相没问题，他们早就知道这就是传销，最后也会被微信关闭。但等到封掉时，他们就自动启用了选项B继续刷屏，他们肯定也知道后续会有我这样的好事者会写各种批评文章，再一波传销。他们就是要这个效果。具体要不要挣钱不好说，谁也跟钱没仇。但问题是，我们该反思我们自己朋友圈的信任问题。显然，大多数转发这类消息的朋友，认为朋友圈的信任也就值9块9或者最多49块9了。
看到如此打扰人的活动，还乐此不疲，一定是认为朋友可以成为单纯广告的平台。我确实看到很多朋友的朋友圈，除了广告，没有任何私人的内容呈现。
拿自己朋友圈不当朋友圈的朋友，大概心理在想，不就是偶尔发一条两条么，算什么打扰。他们不知道，他们发的是，同一个中心点发出的信息，大家都在发。还记得当年深圳有个小女孩得白血病时间时，刷屏的献爱心的信息么？不是不可以献爱心，是早上起来突然几十条信息都指向同一个链接时，是不是很恐怖？
朋友圈的信任，是最值钱的。
课程，特别是骗人的营销课程，是太不值钱了。
类似的分钱模式，微商，包括饭团、分答等，都差不多。不过新世相，更中心化来发展了。
请忘掉知识付费吧，朋友！
要付费的知识，其实真没太大价值。特别是虚拟知识，哪怕它卖了20万份，一百万份。它和你的成长更没关系。你要看营销，你也想看别人的成功自己也能成功，你还不如去踏实买几本书来看呢。营销的书千千万，营销成功者也万万千，你学得来学不来，绝不在于你突然启动了“今天的营销课”。这不是突然打通任督二脉的事情。
当然，你还会说，我给了朋友圈其他朋友得到知识甚至金钱的机会。你内心深知会鄙视那些顽固不化的不爱学习的人。诚然，你不过是收获了一次朋友圈的白眼，这和你可能通过“购买课程”得到的知识比，又算得了什么？
今天网上批评新世相的文章很多，我就不一一转载过来了。
大家如果不知道啥叫新世相刷屏，可以在微信搜索“新世相营销课”找相关资料。
希望还朋友圈清净和真实。也希望我的朋友圈，能有更多真实的信息。
我对朋友圈重复信息的泛滥，也有一个希望：我希望对同一条来源的消息，不管是否为营销消息，一旦朋友圈有超过3人或5个好友分享，应立即触发自动屏蔽机制。你就无法在最新刷出的内容里看到那条信息。朋友圈，做到这一点应该很容易。
朋友，今天你刷屏朋友圈了么？或者，你被刷屏了么？
我写过好几篇知识付费相关的批评文章。我一直觉得知识付费是包装完美的智商收割。我在朋友的一篇文章中，看到柏拉图下面这个观点，我觉得也很好，转过来大家参考：
“在《高尔吉亚篇》里，柏拉图讨论，厨师跟医生来就「营养健康」PK的话，医生虽然很清楚食物的营养好坏与利弊，但是却在争取受众上，远不及厨师。因为厨师可以拿出美味诱惑，儿童以及跟儿童一样没有控制力的成人，很容易被味道打败。”
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