依托大数据玩转营销，精准女性用户为营销做后盾
《最动人的诗，写给最爱的爸爸》、《你只懂得如何用嘴说爱，却不知晓如何去感恩》……从2018年4月开始，一篇篇以感恩、活力、表达父亲为主题的文章、短视频在大姨妈APP上爆红，从女性深层情感需求出发，引起了女性朋友的情感共鸣，三期话题曝光量高达70万，其中以大姨妈优质用户与气血康的故事为主题的短视频上线，两天曝光量就突破50w，总曝光量高达82w，引发了强烈关注。
在大姨妈APP看来，在信息渠道日渐分散化、内容呈现多样化、注意力越来越宝贵的互联网时代，唯有赢得用户才能赢得市场。想赢得用户，秘诀就在于大数据与算法推荐。
大姨妈APP 尝试将大数据与算法推荐应用到APP的运营与品牌推广中。一方面，大姨妈APP通过大数据总结、归纳出女性用户的普遍特征，找到她们最关注的话题；另一方面，大姨妈APP建立海量数据，把不同变量的影响连接起来分析，继而找出不同变量的影响力，更加精准地分析消费者的行为。在大姨妈看来，大数据的关键点并不是数据，而是解读数据、预测行为，用数据验证消费者的行为模式，把人读好、把人识别好，懂得人的行为，才能更好为人和品牌服务。
在此次营销中，大姨妈APP就通过自己的大数据优势准确读人、识人与懂人，精准分析女性用户，通过多样化的营销手段打响营销大战。
玩转多样化整合营销手段，效果成直线式增长
有大数据做支撑，深刻了解用户的特征、消费习惯、懂得了用户的需求，营销活动如虎添翼。在此次与云南白药气血康的合作上，大姨妈就玩转多样化整合营销手段，施展营销组合拳，帮助云南白药气血康扩大影响力，继而将影响力转化为购买力。
第一步，大姨妈在“姨妈这点事儿”小组发布大姨妈APP优质用户与云南白药气血康的故事为tvc的广告视频，总曝光量高达100多万次；
第二步，大姨妈APP以话题贴为预热，鼓励用户在 APP 内发帖互动、参与投票，吸引近万名用户关注。通过一系列互动活动，云南白药气血康与用户建立起沟通，更深刻地了解用户对产品使用的体验信息，品牌实现了友好的用户内容沉淀。
最后，大姨妈APP结合云南白药气血康的产品特点，从女性切身需求出发，直击女性痛点，设置诸如熬夜、月经量少推迟、职场压力等话题，引导用户主动参与话题讨论，并借此机会完成用户教育，凸显气血康产品优势，将用户的关注力转化为购买力。
在平台的选择上，大姨妈APP不仅仅依托自身平台，更借助官方微信、微博等自媒体矩阵，全程同步更新活动信息，辐射更多女性消费者，为此次营销添砖加瓦，共同助力云南白药气血康品牌诉求的内容共建共享，让此次活动成为互联网医药领域的营销典范。
据悉，此次成功营销的背后推手是原生动力数字传媒。在此次合作中，原生动力数字传媒以原生场景创造的大内容为核心，构建以人为中心的有效原生场景营销，将云南白药气血康的产品诉求与大姨妈女性场景相结合，联合多个主流媒体平台，全力打通线上线下，成功搭建互联网内容与互动体验矩阵，实现活动覆盖人群的直线上升，让活动口碑与销量齐飞。
在过去的发展历程中，大姨妈始终深耕女性用户，此次与云南白药气血康强强联合，实现了1+1>2的营销效果。相信在后续的合作中，大姨妈APP也将继续发挥自身优势，与业内达成更多合作，借助多样化的营销手段和大数据为品牌和产品服务，实现影响力与购买力的转化。
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