“口中不断说着‘生死看淡，不服就干’的雷军确实有些反常，至少有些‘锋利’”。这是台下观众袁野(化名)最直接的感受。

10日，在宣布原金立总裁卢伟冰担任小米集团副总裁、红米品牌总经理之后，小米召开发布会宣布红米Redmi品牌独立，同时推出了售价999元的红米Note7。

不过，当天更引人关注的既非红米独立，也非红米Note7发布，而是小米创始人雷军隔空喊话友商的“雷”人语录。

另外值得关注的是，在小米众多利好消息发布的当天，小米的股价仍没有止住下跌势头。

10日，小米集团股价跌破10港元，收9.97港元每股，跌3.58%，总市值2377亿港元。而这相比2018年7月高位时的22.2港元每股，其股价已累计下跌逾55%，市值蒸发逾2900亿港元。直到11日开盘，小米集团股价才终结连日跌势。截至发稿，盘中报价10.28港元，涨3.11%。

　　红米为何独立？

主打中低端的红米手机在2013年7月第一次发布，当时的售价是799元。在人们的印象中，红米就是小米千元机的代表。据统计，过去一年，小米只在国内市场发布了5款红米手机，而且均在上半年发布。也就是说，市场已经很久没有听到过红米的消息了。

1月2日，雷军微博宣布卢伟冰入职小米，当时就有传言称卢伟冰或将负责红米业务。在10日的发布会举行之前，市场也传出声音称，小米集团计划将小米与红米进行品牌拆分，后者独立。

如今传闻坐实，为什么要将红米品牌独立？雷军在发布会上的解释是，红米独立最大的好处是可以形成完整的产品线，这样和友商产品对比(销量、品质)的话比较清晰。用雷军的话说，小米品牌冲击中高端，不再追求极致性价比，追求极致性价比的任务由红米来完成。

雷军表示，红米定位国民手机，坚持高品质、极致性价比和全球化三个目标，未来的红米品牌，坚持的策略是“每年认真做好几款手机，不要多，死磕性价比”。

实际上，过去几年，尤其是2018年7月小米上市后，红米一直拖累着小米互联网企业定位以及向高端方向转型。换句话说，红米的低价形象拖累了整个小米品牌。

目前，小米的大部分出货量来自于低价手机。2017年，1300元以下手机出货量占小米总出货量比重达到80.7%，为近三年来新高。从2018年三季报来看，尽管小米不再公布小米和红米的销量占比，但透过1052元的平均售价，依稀可以看见红米的贡献值。

第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬客户端分析，小米将红米品牌独立出来有三方面原因。第一，目前红米手机占整个小米品牌手机的销量比重比较大，对小米来说，当前最重要的任务是站稳中高端，树立创新的品牌形象，而红米对它有些拖累；第二，2019年全球智能手机将迎来更大寒冬，小米在这个时候将红米品牌独立，就是要让手机销量在2018年的基础上，保持稳定增长；第三，目前中国市场的千元机市场行情差，市场份额已经萎缩到20%左右，红米品牌独立后的任务是用极致性价比来抢占其他发展中国家市场。

“都是友商把我惹急了”

1月8日，雷军发微博称：“红米Redmi无惧任何对手，死磕性价比，这是我对Redmi的要求！”随后他转发了这条微博，跟着一句：我喜欢这句话，生死看淡，不服就干。

“生死看淡，不服就干”，这句话在之后多次被雷军提及，甚至被放进了现场的PPT中。

针对荣耀副总裁熊军民此前评价红米独立“与小米竞争早已结束，荣耀遥遥领先”的言论，雷军回应称，友商在模仿小米做性价比，性价比和友商无关，“这些天友商频表态，说明友商急了，我跟同事说我们也要回应，于是我们回应了‘生死看淡，不服就干’。”

在发布会现场，雷军说：“友商子品牌从诞生之日起怼了我五年时间，我从来没有回应过。我多次对大家说，枪口抬高一尺，但友商从诞生之日就……怎么low(低级)怎么来，我都没有回应过，大家有目共睹。”

据媒体报道，在发布会之后的采访环节，媒体问他为何在发布会上频频diss(怼)友商，雷军情绪激动，他打断了媒体的提问，“是友商急了以后，把我也弄急了，其实我前一段时间还挺悠着的。我们就是请了一员大将加入小米，搞一个新品牌，不是挺好的嘛，跟他们也没啥关系。然后友商出了一堆稿子，我看着就很烦，说什么友商高管科普像素，大家都是友商，都在圈子里混。再把我惹急了，我就科普一下你们穿孔屏的技术缺陷，不要装。生死看淡，不服就干！”

在介绍红米Note 7手机为什么采用三星而不是索尼的相机传感器时，雷军说，这是因为索尼产品没有现货，采用索尼产品的友商手机虽然更早发布，但迟迟供不上货，就是这个原因。雷军称：“友商很爱吐槽小米搞饥饿营销，说我们是PPT手机。但你看看，他们这不才是PPT手机吗，有本事就拿现货来卖啊？”

中新经纬客户端注意到，10日深夜，雷军在微博对自己当天的“不淡定”进行了回顾。他称：“小米创业八年来，真心被黑惨了。过去我一直提醒自己要忍，但忍无可忍。今天Redmi发布会，放纵了一把，希望大家理解。”

分拆红米，小米就高端了？

雷军表示，小米未来会重点冲刺中高端，不追求绝对性价比，但是高性价比肯定是小米要保持的，厚道定价也是要保持的。“我们早期(定价)1999元的时候，被它限制住了，所以今天小米就放开限制。我相信这个策略以后，小米在2019年会更加生机勃勃。”雷军说。

近些年，国产手机包括小米在内都在努力冲刺高端市场。目前华为凭借Mate、P系列已经在高端市场站稳了脚跟，OPPO和vivo这两年也凭借FindX和NEX系列在高端市场取得了一定的位置。对于小米来说，虽然主打的数字系列和MIX系列价格也都突破了3000元，但由于大部分出货量来自于低价手机，导致在用户认知以及市场表现中，小米冲刺高端市场困难重重。

如今，红米品牌独立，这是否意味着小米冲击高端市场已经铺平了道路？

目前，在高端市场上，黑鲨手机、POCO、美图是其布局高端手机市场的三枚重要“棋子”。黑鲨手机属于3000元价位，美图也有3000元以上的机型在售。雷军透露，美图与黑鲨，一个是女性品牌，一个是游戏玩家品牌，都属于专业品牌，大众品牌主要是小米和Redmi。

一位不愿具名的业内人士对中新经纬客户端分析，红米独立后能否彻底让小米彻底摘掉低端机的帽子、全身跨入高端机市场目前还不好说，但至少在潜移默化中给用户这样一个认识：小米是高端机，做性价比那是红米干的事儿。

(责任编辑：王擎宇)