3月20日,今日头条财经频道联合京东数字科技研究院发布《2018—2019年理财洞察报告》(下文简称“报告”),报告从今日头条理财资讯趋势,及今日头条财经频道与京东数字科技研究院共同发起的理财调研数据分析入手,对2018—2019年理财用户的行为特征和发展趋势进行了深入解读。
数据来源:今日头条财经频道&京东数字科技研究院调研
从调研结果来看,有超过67%的受访者称在2018年投资未获得盈利。其中将近13%的投资者亏损比例在10%以上;实现盈利的投资者不足40%,而且绝大部分的盈利在5%以内。同时,有62%的受访者认为目前理财市场的主要问题在于产品种类繁多,难以甄别优劣。
不过数据还显示,约半数调研用户认为2019年收入以及可用于理财的资金较2018年将有所增长,其中占比最高的是收入水平受经济走势影响较小的60岁以上人群;其次是刚刚步入或即将步入职场的年轻人,这部分人事业刚刚起步,处于收入的上升期;而40-60岁之间的职场“老人”收入增长步入瓶颈期,倍感压力。
数据来源:今日头条财经频道&京东数字科技研究院调研
在居民理财意识逐渐增加之际,获取更多及时、有效的理财资讯几乎成为“刚需”。近80%的受访者认为新媒体理财资讯可以有效提升用户理财知识水平,其中,“视频”因其轻松、直观的特点,成为最受欢迎的理财资讯传播形态。
今日头条财经领域资讯阅读数据显示,2018年资管新规等政策的出台,吸引了其站内用户的极大关注,相关资讯阅读热度迅速上升、并出现峰值。
数据来源:头条指数
就理财渠道而言,互联网渠道的关注度正在提升。通过新型互联网金融机构购买理财产品的受访者约为47%,其中又以年轻人偏好程度更高。而且近80%的受访者认为新媒体理财资讯可以有效提升用户理财知识水平,其中,“视频”因其轻松、直观的特点,成为最受欢迎的理财资讯传播形态。
数据来源:头条指数
就产品类型而言,银行存款、货币基金和银行理财仍是主流的理财配置选择,分别有60%、30%、24%的用户选择这些资产进行配置。相比而言,信托、债权和私募产品由于门槛较高,配置比例较低。同时,今日头条理财资讯趋势显示,“银行”和“保险”类理财资讯近年来阅读热度排名一直占据TOP2位置,是最受关注的细分市场。
数据来源:今日头条财经频道&京东数字科技研究院调研
就理财用户的性别特征来看,女性投资者在2018年理财市场实现“盈亏基本平衡”和“盈利5%以内”的占比要高于男性用户,而男性用户“亏损10%以上”和“盈利5%-10%以上”的占比要高于女性。可见,男性在投资策略选择上更为激进,而女性则相对稳健。头条相关资讯阅读数趋势显示,关注理财资讯的男女用户比例接近7:3;且男性用户主动获取理财资讯的意愿更加强烈,对理财内容的质量要求高于女性。
报告同时对2018-2019年理财市场的现状与趋势进行了梳理。
2018年,随着《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》(简称“资管新规”)及其配套细则的相继出台,行业正在重塑市场规则,银行、基金、信托等各理财细分市场都在进行调整。报告指出,保本理财持续退出市场、产品逐渐转型净值化管理、刚性兑付被持续打破等市场特征将在2019年延续。
报告分析认为,长期来看,理财市场将在经历变革阵痛后回归健康可持续发展的正途,财经资讯内容的用户阅读规律及趋势走向将助力数字科技推进理财服务向更加便捷化、普惠化方向持续发展;投资者也将更加关注市场背后的用户内容获取需求及分布规律,回归理性评估、稳健投资策略,并分享数字理财带来的时代红利。
