“百雀羚”、“大白兔奶糖”、“六神花露水”……在互联网的盛行下,这些上个世纪的老国货越来越受到年轻消费者的喜爱。如今,一些老品牌在市场竞争中逐渐淡出人们的视野。
为了顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势,让上海老品牌重现辉煌,5月11日,百度上海分公司携手中华老字号企业协会共同启动了“老字号·百度品牌焕新计划”,上海商务委员会市场体系建设处处长周岚、上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲、百度上海及苏州分公司总经理张宏宇共同出席了此次启动仪式。借由“国潮”文化的兴起再次引发消费者购买热情。
图片从左至右分别为:上海中华老字号企业协会 秘书长 邵玉玲女士
上海市商务委员会 市场体系建设处处长 周岚女士
百度上海&苏州分公司 总经理 张宏宇先生
上海老品牌的复兴之路
上海是我国老字号的重要发源地和集聚地,也是我国拥有中华老字号最多的城市,经国家商务部认定的中华老字号品牌180家,由上海市商务委认定的上海老字号品牌42家。长期以来,上海老字号以其历代传承的产品,独特的技艺和厚重的海派文化底蕴享誉海内外,赢得了社会和广大消费者的青睐。
为了营造品牌发展良好氛围,提高自主品牌影响力和认知度,2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。适逢2019年中国品牌日,如何让上海老字号品牌重新焕发生机,成为上海老字号企业以及百度关注的重点。
上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲女士说,“此次上海中华老字号协会与百度上海分公司建立战略合作,集中优势资源组织实施‘老字号百度品牌焕新计划’。该计划将从百度这个中国最大的搜索引擎上着手,支持上海老字号品牌企业,助力本市老字号品牌,推动老字号的创新、发展,起到积极的促进作用。”
当前上海正全力创响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌。站在新的起点上,上海老字号作为上海老品牌的标杆当自强不息,自觉地将上海老字号的前途和命运融合于创响“上海四大品牌”的实践之中,积极倡导“崇尚绿色、追求时尚、引领消费、服务大众”的理念,应用大数据、互联网、网上销售等数字化新元素,为老字号的创新、发展服务,为推进上海“四大品牌”建设作出努力。
“老字号 百度品牌焕新计划”正式开启
据了解,“老字号 百度品牌焕新计划”将会基于百度旗下的权威平台,通过客观权威且长期有效的曝光来讲述老字号品牌的故事、传统技艺的传承等内容,将其背后的海派文化通过新技术进行传播扩散,让年轻一代熟悉并认知上海老字号,拓展老字号品牌价值,让“上海品牌”再现辉煌。
图为:“老字号 百度品牌焕新计划”签约现场
据百度上海及苏州分公司总经理张宏宇表示,百度将为上海老字号企业提供“官网认证”、“基础百科”、“百家号”等百度核心资源,并希望通过该计划的实施,百度以智能的互联网技术充分赋能老字号企业,保护老字号传统文化的同时,焕新沪上记忆中的那些老字号品牌。
为了防止山寨、钓鱼、虚假网站,百度将对符合官网认证标准的上海老字号企业开通统一的绿色通道,通过“官网认证”帮助广大网民快速识别老字号企业,帮助老字号企业树立权威形象,建立品牌形象。百度还将帮助老字号企业更好地建立企业自身的百科知识,重塑企业百科形象。此外,参与该活动的老字号企业,还将有机会通过绿色通道开通百度“百家号”进行新媒体宣传,以使其网络宣传范围更加广泛、展现方式更加多样化。
目前百度已经构建起基于全平台数据捕捉和全新意图的智能识别引擎,帮助老字号品牌更好的找到用户;基于“线上+线下”、“搜索+推荐媒体生态”的智能投放引擎,帮助老字号品牌更好的触达用户;基于AI交互以及视频化沟通的智能交互引擎,帮助老字号品牌更好的打动用户。2019年,百度还将实现新连接、新场景、新视界、新品牌的“四新合力”产品升级,并一步步的赋能在各个领域,引领各行各业拥抱变革。
“‘老字号·百度品牌焕新计划’将会成为一次非常典型的‘技术赋能文化,文化赋能品牌’的跨行业整合营销样本,它不仅会推动中国传统文化基因与新时代的融合,在品牌营销层面还会值得行业借鉴。”张宏宇如是说。
（陈蕊）
