BAT在小程序上的“玩法”差异性日渐明显。
5月11日,百度公布了小程序最新成绩:月活过2亿,入驻开发者超8万家。
与微信和支付宝更多“赋能”中小开发者的模式不同,百度小程序主打开放,更注重与中大型互联网平台的合作。
去年底,百度智能小程序公开了全部50多万条源代码,成立了智能小程序开源联盟。目前,开源联盟成员24个,其中9个成员已开始支持运行智能小程序。开源联盟意味着,有了百度的源码,百度小程序能在外部APP运行,WiFi万能钥匙、趣头条、快手等APP正在与百度合作小程序业务。
百度方面认为,已经有一定体量的头部公司,并不需要小程序平台提供分发量,他们更需要的是自身业务未来的扩充和可能性,通过使用百度提供的小程序开源代码,他们可以探索这种能力。
WiFi万能钥匙是与百度合作小程序的第一批大公司,也是目前走的最快的一家。
WiFi万能钥匙技术总监崔英林告诉经济观察网记者,经过3个月极速版的测试,其平台上的小程序模式已经跑通,5月底,WiFi万能钥匙将在其主APP上线小程序,预计小程序用户将在千万以上。
小程序能解决什么
去年11月底,WiFi万能钥匙宣布,其月活用户过8亿。此前他们一直有做小程序的心思,去年年底,正式开始与百度合作。
崔英林向记者解释了为什么不独立做小程序的原因:“时至今日,小程序建设的投入非常大,如果是做一个平台,微信平台的开发者几百人,百度这也不下这个数,并且后期生态建设也是非常大的一件事。”他认为,和百度一起合作做生态联盟,是一种比较共赢的方式。
具体做法上,WiFi万能钥匙采用了百度的底层架构,并在此基础上自己组建团队,形成自己平台上的小程序。这也是一笔不小的投入,目前,WiFi万能钥匙小程序仅技术团队有几十人,已经超过一般创业公司的技术人员。
小程序给WiFi万能钥匙带来了业务上的提升。崔英林说,经过小程序化改造后,WiFi万能钥匙旗下阅读业务(连尚免费读书)用户数拉动很大,用户读书时长显著增长,其他业务的咨询率和点击率也得到翻倍提升。
“小程序不仅仅解决服务性的问题,它对于自身的业务的改造也是一个蛮好的措施,”崔英林说,原先不是小程序模式时,需要写很多代码到APP里,软件管理成本非常大,每次更新也会因为发版节奏不统一带来干扰。
据记者了解,目前,除了WiFi万能钥匙,小红书、爱奇艺、趣头条、快手等都已经和百度合作小程序业务。其中小红书智能小程序日活提升了32%,途虎养车订单成本下降了19%。
中心化
作为小程序的发源者,微信小程序主打“去中心化”,强调“用完就走”,目前除了下拉菜单外,微信官方并没有给小程序提供太多导流工具。
百度小程序的做法与微信截然不同,主打“中心化”,这也与百度的搜索基因关系密切。
早在去年,百度就开放了多个小程序流量入口,包括搜索首个联想词等强流量入口。比如用户在百度App搜索框输入唯品会,就可通过下方联想词直达唯品会小程序。除此之外,百度小程序还可以通过信息流、百家号文章、自然搜索结果以及语音搜索等途径触达用户。
百度认为,通过智能分发方式,能让用户感知到小程序。今年3月,百度全面开放搜索入口,也提供了更多产品展示样式和运营工具,帮助开发者留住用户以及进行用户运营。据介绍,得益于模糊搜索流量开放以及功能升级,一个名不见经传的香哈菜谱,新增用户较之前提升了17倍。
百度小程序快速增长的背后,是百度对小程序重视力度的提升。记者了解到,百度已经成立了智能小程序学院,还将分别举办开发者大赛,给优秀的小程序开发者发放百万奖金。
“百度小程序的团队自成立以来,投入了大量的精力建设整个平台的能力和系统。”百度App总经理平晓黎说。为了吸引开发者,平晓黎宣布,百度会拿出小程序所有收益90%的广告分成给开发者。她预计这笔分成,在2019年可以达到百亿规模。
主要靠广告变现
运营两年后,微信小程序已经有了收入。腾讯2018年财报显示,腾讯网络广告的收入为580.79亿元,同比增长44%,小程序在其中的推动功不可没。
支付宝和百度小程序都还在投入期。记者从百度获悉,百度小程序未来的变现模式主要是广告,其次是游戏等。
百度方面表示,目前主要的目标还是把开源联盟的体量做大,体量做大以后,百度本身就是一个擅长流量分发的平台,并不担心变现模式。
小程序开源联盟做大后,百度也将形成小程序联盟运营机制,但目前为止,百度主要搭建的还是最基础的东西。
WiFi万能钥匙目前也没有进行小程序商业变现,崔英林告诉记者,“对于小程序的变现这块,我们还是想再缓一些,现在更多是想吸引用户”,因为“把用户的使用习惯养成了之后,你才有可能争取到以后的利益最大化。”
（张铭阳）
