全球短视频应用TikTok上的视频是什么样的?网红达人又如何看待这个平台?近日,知名商业媒体Business Insider撰文称,在社交媒体被低俗炫耀、两极分化和虚假信息所困扰的时候,TikTok卷起了一股纯粹且时常超现实的风潮,迅速俘获了用户的芳心,诞生了很多拥有数百万粉丝的网红达人。在带来高人气的同时,TikTok也间接为平台上的网红带来了更多工作机会。
TikTok中有用户发布的海量短视频,人们在视频中跳舞、对口型、或跟着音乐表演一些精心编排的动作。许多视频内容看起来有些“怪诞”,但似乎正是这种特点激发了用户自由创意的灵感,人们拍摄的视频五花八门,有展现四世同堂的暖心正能量视频,还有一段小熊软糖化身英国歌手阿黛尔,带着一大群小熊软糖观众唱《Someone Like You》的视频在网上爆红。
英国魔术师Amardeep Singh Dhanjal,网名Magic Singh,在TikTok上凭借极具娱乐性的魔术表演短视频迅速走红。每个视频都能收获数万个点赞,最火的一则视频点赞数接近210万。Dhanjal坦言,他使用社交媒体也是为了寻找工作机会,吸引更多人邀请他在演出、生日派对等各种活动上表演魔术。
(Amardeep Singh Dhanjal在TikTok发布的魔术视频)
“过去这五年间,我才开始认真对待社交媒体。从Facebook到后来的YouTube和Instagram,我发布视频的目的就是宣传自己,以获得更多工作机会。而且效果还不错。2019年初,TikTok邀请我注册一个账户,我答应了。
Dhanjal发现自己拍摄的视频在TikTok上很受欢迎。他喜欢这个平台的简单,和对于配乐短视频的专注。他说:“我的人气不断蹿升,一发不可收拾。TikTok的优势在于,它是全屏的,上面有音乐、字幕、装饰等各种有趣的东西。你还可以在应用里编辑视频,这简直太酷了。里面还有更多好玩儿的功能。”
Dhanjal说越来越多人能认出他是“TikTok上的那个人”,甚至有一次,英国在线点餐外卖公司Deliveroo的一名送餐小哥看到他,免费送给他一份外卖。
在Dhanjal看来,TikTok帮他带来了更多的线下表演机会。Dhanjal的妻子Pavan也是一名TikTok网红,她同样嗅到了这个平台带来的机会。Pavan Dhanjal在TikTok上的昵称是PavanHenna,在现实中经营人体彩绘店,提供各种印度“海娜手绘”。她发布的一系列视频,记录了彩绘艺人绘制各种图案的过程。
她的彩绘店总部位于伦敦的高档百货商店Selfridges,她说经常有TikTok粉丝来到店里。TikTok用户的突出特点是,他们比Selfridges的普通顾客更年轻。
Pavan Dhanjal说,第一次遇到粉丝是在去年夏天。一名顾客来到她的店里,做完彩绘表示她在TikTok上关注了Pavan Dhanjal。“我当时感觉太不可思议了,TikTok竟然能帮彩绘店带来生意。”
经营着一家网红经纪机构的Nico Cary表示,TikTok会用心培养网红达人,不仅要从其他平台中把他们挖掘出来,还要与他们保持沟通,网红们也愿意积极参与。
TikTok伦敦办事处有一个团队专门负责跟踪流行文化趋势,寻找有潜力的新网红,同时还要为现在的网红提供更好的服务。一名发言人表示:“我们的团队2018年8月才在英国成立,相对年轻。我们目前的工作重点是打造最棒的用户体验。”
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