如今,汽车行业正面临变革,在越来越多的新科技、新理念的驱动下,网民对汽车内容的需求逐渐增加,致使汽车资讯的内涵与外延不断丰富。从价格导向到需求导向及价值导向,从实用主义到个性化及定制化等,“新闻营养标签”成为用户选择新闻资讯平台和新闻内容的重要价值标准,“有意义的快资讯”和“有价值的慢新闻”成泛资讯行业新的挑战。
近期,新浪新闻app的一则品牌形象广告——“我们的竞品是时间”引发车友们的关注。该海报反套路地将竞品定义为“时间”,细读之下,不难看出,其一方面说明了当今信息洪流裹挟下,用户面临的信息选择困境;另一方面,也道出了新浪新闻app汽车频道在竞争激烈的社交媒体时代,仍然保持着快速、高效的媒体基因。
图:新浪新闻出街海报
打造一站式汽车资讯服务新车上市抢先看
如今,用户对于汽车内容的消费,正逐渐从车系、品牌等单个领域,扩展到整个汽车生活方式相关的内容。相比垂直类汽车资讯app,新浪新闻app作为综合资讯平台,内容上有着天然的全面、即时、高效等优势。新浪新闻app汽车频道,从购车的各个环节出发,为用户提供一站式选车、购车全流程资讯服务,帮助用户从纷繁庞杂的资讯中,快速筛选出高价值内容。
值得一提的是,新车资讯是新浪新闻app汽车频道的一大亮点,除了在焦点图、内容流中对新车资讯进行优先推荐外,新浪新闻app还有着专门预告新车上市情况的“新车日历”板块,通过形式多元的报道,向用户传递全球范围内最新鲜、热辣、重磅地一手新车资讯。
图:新浪新闻app“新车日历”
用户点击“新车日历”或在“车型大全”页面顶端查看“上市新车”即可进入新车资讯页面,选择月份获取新车相关资讯。对于感兴趣的资讯信息,用户可点击进入正文页,详细了解涵盖新车车型、外形、配置性能、上市时间、报价等新鲜信息,满足对全新车系、改款车系、垂直换代车系等不同类型汽车的看车、选车诉求。
深度布局垂直领域多维度满足用户需求
在用户增量红利消退,流量重新分配的当下,资讯类平台纷纷寻找破局突围的路径。新浪新闻app作为头部的资讯软件,深度布局垂直领域,坚守内容价值回归,同时专注差异化运营,以优质的细分内容、精耕细作的方式为用户提供更为全面而具有个性特色的新闻服务。
随着用户画像越来越丰富,新浪新闻app针对特定人群实现内容的深耕。通过对内容运营的提升、技术智能化的革新、阅读体验的打造、自制IP的推广等可持续竞争优势的升级,不断加强垂直领域内容建设,丰富垂直内容生态,为用户提供多元多维的垂直资讯,打造内容生态的护城河。
基于新浪多年的内容深耕与沉淀,新浪新闻app在各垂直资讯领域持续发力,致力于为用户提供更丰富、更全面、更便捷化的资讯获取渠道。以汽车频道为例,从单纯流量分发到构建一站式汽车内容生态,切实为用户解决选车、买车、用车、养车的信息难题。
图:新浪新闻app“汽车黑科技”
目前,新浪新闻app汽车频道,下辖购车指南、新浪e站、新车日历、7*24快讯、汽车指数、购车帮帮忙、汽车黑科技等多款精品IP栏目和特色板块。其中,“新浪e站”面向用户及时推送国内外最新鲜的电动车相关资讯,与全球新能源技术革新接轨;“车型大全”则帮助用户多维度筛选条件中快速精准找到合适的车型,全面了解车辆信息;“汽车黑科技”以通俗易懂的语言向用户科普汽车知识、前沿科技。
（张铭阳）
