随着城市经济体系的重构、人群消费能力的上升，以新线城市为代表的下沉市场，成为新兴的营销价值洼地。在媒体环境急剧分割、全媒体投放策略逐渐失效的情况下，品牌增长之间的较量，也越来越集中在营销的智取与火力之上。
各大品牌要怎样才能找到精准触达目标群体、又不用挥金如土浪费预算的营销新方法？
针对品牌城市营销的痛点与难题，今年，巨量引擎再次启动营销中国行的全国峰会，以“聚势·智擎”为主题，走过全国21个城市，在营销方法论、资源整合与产品创新方面，进行全面升级，探索出城市品牌营销的突围之道。
随着上海站的收官，营销中国行这一王牌IP将区域市场营销的趋势和方法论，与旗下产品强大的营销资源打通，打造出一条健康长效的营销生态链，进一步激发流量效能、优化转化路径、提升品牌营销效率。此外，IP所提供的品效共振的区域营销解决方案，也实现城市、品牌、用户、平台的四效共赢，在本地营销圈层形成强大的口碑效应。
巨量引擎升级新玩法，
驱动营销增长新引擎
1．全线流量产品升级，撬动强效营销力
巨量引擎整合今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等现象级流量产品的营销能力，搭建起一套完整的共享内容营销生态，为全球广告主提供综合数字营销解决方案。
● 今日头条作为综合性的移动资讯平台，用领先的智能技术驱动，持续深耕垂直内容生态，成为本地生活权威媒体平台。
● 抖音作为潮流文化的创造和制造地，用全民短视频共建城市新形象，成为营销的爆款孵化器。
● 火山小视频以城镇休闲、中坚力量、职业技能为三大人群圈层，成为品牌市场渗透的新蓝海。
● 西瓜视频作为国内领先的PUGC视频平台，通过系列IP自制栏目以及多样化的营销形式，为品牌主提供新的营销渠道。
产品形态的更新升级之外，巨量引擎也在营销体系与方法论的层面实现全新升级。
2、营销方法论升级：更便捷高效的一站式营销解决方案
●TAS营销体系：构建品牌增量与存量闭环，助力品效共振
社交平台的兴起，让用户沟通变得更加多元化，用户的娱乐场景和支付场景开始向全方位场景渗透。为此，巨量引擎挥动“激发Trigger、行动Action、共鸣环Sympathize Ring”的三板斧，建造出由T计划、A计划、S计划三力合一的TAS营销体系，一方面全场景覆盖更多用户群体，实现品牌增量，另一方面通过高互动、强渗透激活品牌存量，真正帮助品牌主实现由海投式大曝光到多维度精准触达的转型，并以最短的路径实现有效沟通、高效转化。
T计划，主要通过精细化的流量运营和多种数据的沉淀模型，探索高效的传播路径和转化路径，在实现信息全场景覆盖的同时，帮助品牌直击目标用户圈层。
为了激发关注、精准获客，巨量引擎的不同产品，拥有不同的操作形态。比如抖音的TopView超级首位广告，会借助前3s无干扰的霸屏，展示品牌信息；并借助3s后平滑过渡的信息流，强化信息互动性。而今日头条的霸屏PLUS，会借助黄金点位的曝光度，有效强化品牌的识别能力。
A计划，则根据用户的行为习惯，在产品矩阵创新了多种场景工具；通过不同的工具来打通不同消费场景、包括线上与线下的关联，从而加速流量的转化效率。
比如抖音快闪店，是一种快速聚焦视线、打造热点的营销工具，它为品牌主的限量营销需求，提供了一站式的解决方案。抖店，是品牌在线上开店种草、线下到店转化的营销神器。POI、卡券、小程序等智能转化工具，可以让用户对品牌内容的好感，经过一键点击，就直接转化为消费支持，成功打通营销链路的“最后一公里”。
不管用户是处在内容消费场景，还是主动搜索场景，巨量引擎的产品矩阵，都包含相应的转化工具，帮助品牌实现流量的激活与转化。举个例子，屈臣氏的品牌营销活动，就通过#2019做自己，美有道理#挑战赛结合抖店的模式，引爆了线上线下，从而实现30亿+的视频播放量、31.8万的用户参与量，90%的线上卡券也在线下实体店得到消费。
S计划，创造出多种内容型社交玩法，联动用户UGC和品牌PGC，不仅能引发用户共鸣，而且为品牌主提供了种草与带货价值兼具的内容营销体系。这也让品牌营销改变了单向输出的自嗨状况，转变为品牌与用户间的双向互动。
抖音的挑战赛玩法以及企业蓝V账号，为品牌主内容资产的沉淀，搭建了阵地。抖音奇妙夜、抖inCity城市美好生活节等爆款IP，也不断拓展内容互动的玩法，从多个维度驱动品牌快速引爆流量。
可以说，巨量引擎借助TAS营销体系的升级，缩短了品牌与用户之间的沟通路径，也构建出内容生态场域的行动图谱，真正实现了“从触达到转化，从激活到新增”的营销闭环。
●品牌MAX计划：创意玩法与营销场景双管齐下，升级内容互动模式
巨量引擎推出的品牌MAX计划，为品牌主打造了从内容到场景、循环驱动的品牌营销生态。
在内容玩法层面，以抖音挑战赛为链接点，实现达人合作精细化、区域贴纸定向化、原创音乐定制化的玩法，从而降低品牌与用户的互动门槛，也保证高品质的内容传播。
在营销场景层面，推出挑战赛+Link计划、挑战赛+POI、挑战赛+快闪店等多种组合拳，全方位、立体化地提升品牌的营销互动体验。比如，抖音挑战赛＋LINK＋DOU+的玩法，让内容裂变的同时，提升了品牌转化；挑战赛＋POI，打通了线上观看、线下购买的场景转化；挑战赛＋快闪店，则让品牌的话题实现爆发增长。
