5月17日,东风本田全新CIVIC思域在西安举行上市发布会。巨量引擎旗下五端首次联动,抖音短视频、今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝五大平台对发布会进行直播,打造全新了汽车发布标杆营销事件。
东风的选择无疑是正确的,因为对于今天的车企而言,可选择的营销媒介更加丰富,但营销的难度却不降反增。而巨量引擎营销的创意,却帮助东风实现更好的推广效果。
那巨量引擎是如何实现五端直播的创意营销的呢?
此次全新CIVIC思域上市首秀,巨量引擎联动五大平台打造超强曝光效应,通过一场直播,直接覆盖五端平台三大场景,纵深触达目标群体。
五端平台分别为东风HONDA全新CIVIC思域定制直播间,打造多维直播体验。其中,抖音作为主要直播平台,不仅定制全新CIVIC思域专属直播页面,而且调动最强资源引流直播live,一/二现场轮番登场,随时随刻激发用户嗨点。
五端联动之下,全新CIVIC思域与巨量引擎一起,成就全民瞩目的新车发布标杆事件。直播观看总人次超553w,抖音观看人次超340w;五端矩阵收获超1.15亿曝光,抖音用户曝光超1亿次。
当然,除了无端直播之外,巨量引擎还专门打造了直播第二现场,车若初见创始人初晓敏、百车全说创始人三刀、百车全说主编刘海洋等知名汽车KOL坐镇,对全新CIVIC思域的车型亮点进行专业解读。
同时,还通过达人助阵现场拍摄大片,制造思域上市热搜事件。
抖音跑酷达人@屠峰豪来到现场录制跑酷视频,镜头切换酷炫,与思域的时代感和未来感不谋而合。
抖音Vlog达人@李峰PRERE、@班长来了到场拍摄vlog视频,将发布会现场的强质感即时传递给抖音用户。
抖音运镜达人@丛美Mayvia则通过抖音运镜原生技术流拍摄手法,以原生性快速吸引大批用户点击观看。
巨量引擎营销的创意,瞬间引起千万用户热议,给予了大多数消费者足够丰富的内涵。
在汽车发布会、新车直播普遍陷入同质化的今天,巨量引擎营销通过五端直播、第二直播间、达人现场引爆的创意方式,让更多优质内容沉淀至话题专区,实现了企业品效合一宣传的双赢。
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