7月3日，由阿里创新业务事业群智能营销平台携手数字营销行业权威赛事——金鼠标数字营销大赛共同举办的“2019营销大赏”正式启动，并在京举办首场赛事沟通会。
阿里创新业务事业群智能营销平台大客户销售部渠道总监吴晓峰女士以阿里创新业务事业群智能营销平台在2019年中与各大代理公司相互赋能、共同成长的目标作为开场，阐述2019营销大赏将全面升级。
会上，金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席方立军、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超，现场解读最新营销趋势及年度行业爆款案例，为众多参赛代理商带来详细的案例包装技巧和深度赛前指导。随后，大赛主办方就2019年营销大赏赛制及评审要求进行了详解。
深挖营销内核，让数字营销简单一点
现场，方立军从当前互联网广告市场寒冬的经济环境、对信息敏感度下降的差异化消费者变化以及多元化的媒介环境变化切入，结合999感冒灵、故宫淘宝的“文化”生意、阿里巴巴公益和蚂蚁金服公益《了不起的新年愿望》、天猫广告礼“趁热”系列等经典营销案例，阐述了营销人如何抽丝剥茧抓住营销核心，真正做到让数字营销更简单。
回顾金鼠标全场大奖及数字营销趋势变化，方立军提出“始于洞察、精于创意、终于连接”的营销方法论。他指出，洞察是一切广告营销活动的基础。创意是营销的内核，创意和内容才是真正能打动用户引发共鸣的手段，优质创意内容不仅仅能促进用户自发分享，更能提升用户对于品牌的信任度。在触达受众后，真正与用户达成长期的情感连接，才能打造牢固的关系。从实现手段上看，除了内容之外，互动形式的创新、媒介的选择都是达成连接的营销方式。
对于即将到来的5G时代，方立军认为，极高速的5G将帮助视频内容在更大范围内覆盖人们生活，所以基于当前的互联网产品，会出现新的广告形式和定价。而在5G时代用户不断产生的庞大数据，将会使基于算法推荐和KOL的营销越来越主流。
以创新引领营销趋势，探索共情的力量
新消费时代消费需求和形态发生变化，肖明超提出，目前已经进入精众消费时代，消费者对品牌品质和是否满足社交属性提出了更高要求，营销增长面临界面重构与再造。
作为资深赛事评委，肖明超对评选案例提出几点看法：一个好的案例要抓住人群的精细化洞察，做到准确定位和解读目标消费群体，同时完成在品牌营销层面各个阶段的任务与目标，还要考察其是否具有共情力和共鸣性，能够从声量、销售量或者品效兼顾的角度达成营销目的。同时，需要考察其对于行业的借鉴意义，是否具有可借鉴性和可复制性，在案例的执行阶段是否打破常规的产品技术和媒介资源应用，真正做到创意、技术、内容与媒介的高度化匹配。
肖明超以上一届智能营销平台营销大赏中的经典案例及最新案例入手，用青岛啤酒全麦白啤、蜻蜓FM与《晓年鉴》、vivo NEX、VIPKID、小鹏汽车等多个营销实例，向现场的各位观众分享了包括内容众创、多场景精准营销、内容IP化、技术产品应用及深度挖掘消费者触点等多个方面在内的营销创意价值点。
2019营销大赏全面升级，推动智能营销创新思考
依托阿里大数据打造的多场景智能营销生态模式——阿里创新业务事业群智能营销平台，整合阿里巴巴集团资讯、视频、音乐、搜索等平台资源，打造贯穿整个用户需求场景的多样化广告产品矩阵，为广告主提供着完整的智能营销链条和解决方案。
为了深度挖掘平台媒体矩阵优势，激发平台合作伙伴创造力的同时，沉淀智能营销的方法论，促进平台与品牌影响力同步升级。2019营销大赏在赛事、赛制、传播上全面升级，阿里创新业务事业群智能营销平台营销推广部总经理成庆先生对此进行了详细解读。
今年营销大赏的奖项设置更加注重单项优势，除了效果营销类、品牌传播类、整合营销类三大基础类别下设的钻石魔方奖和金魔方奖外，还针对重点行业深挖案例独特优势设立单项奖，包括先锋合作奖、行业贡献奖、明日之星、创新营销奖、季度最佳人气奖等。尤其是创新营销奖，将结合平台全新业务及营销行业未来趋势以命题式展开，与代理商协同创新，探索更多智能营销新思路、新玩法。
为了打造含金量十足的奖项，2019营销大赏赛制规则更加明晰而严谨。所有案例采取多轮线上线下评审配合，采用线上初审+线下初审点评+终审的评选方式，由行业权威赛事负责人、资深营销专家和高校学者、行业品牌主，以及阿里创新业务事业群智能营销平台负责人，组成强大评审团，深度参与各阶段评审工作，对参赛作品进行严格筛选，甄选行业头筹案例。此外，所有案例评选都将在评审系统中完成，以确保大赛的公平公正。
目前，大赛即将启动第一轮案例征集，阿里创新业务事业群智能营销平台营销推广部品牌总监盖方南女士现场为大家讲解报赛指导。今年营销大赏特别开通了线上投报系统，参赛公司需按要求填写参赛模板，并登录投报系统自主上传提交所有参赛作品。整个案例征集周期将分为三个阶段，参赛公司可针对不同时间段投放的案例，进行阶段性申报和提交。
2019营销大赏不仅仅是一项赛事，更是对参赛公司出类拔萃营销实力的见证。同时它也创造了营销交流的平台，以大量具有实效性和前瞻性的营销案例，为数字营销行业提供丰富的营销创新思路，点燃营销人对智能营销的创新思考，在打造营销行业标杆性奖项的同时，推动营销行业的创新发展与市场增长。
