说到二十一世纪最火的两大互联网产品,无疑是电商和短视频。然而在经历了热度持续快速爆发之后,两者发展都遇到了不小的瓶颈。
一方面,传统电商模式触到了增长天花板,线上流量红利不再,引流成本持续高涨让各路平台挠头不已。如何挖掘新增流量,成了电商平台的“老大难”问题。
另一方面,短视频行业强势崛起,层出不穷的视频网红和各种短视频APP平台,不仅俘获了亿万观众,更成为各方资本追捧与巨头大力扶持的对象,一时风头无两。而随着监管的趋严与资本热度的消退,如何进一步强化自身“造血”能力粘住用户、提高短视频商业变现效率,直接影响到短视频的发展与生存。
有行业巨头试图取长补短将两者相互结合,如阿里电商在产品详情头图加入短视频功能,视之为新的导购利器,抖音、快手等短视频平台则加速与电商合作,在视频中加入站外商品购买链接、利用主播予以商品推荐和流量倾斜等等。虽有所成效,却无法从根本上改变困局,究其根本,现有的4G技术,极大限制了很多更宏伟构想的实现,做不到、也带不动。
据《2019中国网络视听发展研究报告》数据,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%;其中短视频用户规模6.48亿,在中国网络视频总用户占比接近90%。随着5G技术的逐渐普及,短视频用户的基数必将越来越大。
抢占5G先机,燃爆全新购物模式
5G技术的到来,解决了人与物的快速连接,以前4G难以驱动的,5G可以轻松搞定。5G的网络传输速率将是4G峰值的100倍,比如下载一部1GB的电影,仅需要0.8秒左右的时间。响铺正是基于如此给力的5G技术上,推出一款全新的购物APP,他的出现将有效解决电商平台流量焦虑和短视频变现压力的两方困局。
“短视频电商”(以下简称“视商”)是响铺率先推出一种融合短视频和电商双重优势的全新商业模式。“视商”里,商品以短视频的形态进行展现,全屏短视频或全屏海报对商品进行推送,这种模式颠覆了传统电商以图片为主的商品详情展现形态,用户能全方位、多视角、真实直观地看到商品的各种信息,真正实现所见即所买,带来全新极致的购物体验。
新型创收,人人都是代言人
用户不仅能从商家提供的短视频获取想要的信息,还能从其他用户的购物反馈中获取更多相关资讯。响铺推行“代言人”机制,平台用户人人都可成为代言人,为平台商家代言商品拍摄短视频。
一方面,代言人获得拍摄商品短视频收益,以及由短视频引发商品交易的持续收益,视频爱好者将娱乐变为创收渠道,激发创作热情拍出更多更好的视频,这些持续输出的多化样、高质量内容,正是是吸住用户(流量)的最佳利器;
另一方面,商家获得大量代言人视频,从以前的图片宣传升级成为短视频宣传,而不同代言人拍摄的海量短视频,也形成了“千人千面”的营销效果,更好促进销售成交(变现),这是任何专业服务机构都无法短时间、低成本做到的。
可以预测,响铺作为在5G时代趋势下率先找到互联网新玩法、新盈利模式的领头羊,将得到巨大红利,实现用户流量和交易流量的统一,成为行业发展的主流趋势,带动整个互联网电商行业向更高点攀援,成为新的王者。
（晓梅）
