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解锁营销新思路 海信“巅峰48小时”火力全开

来源: 新华网
2020-07-28 11:14 
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7月23日,海信成立流量车间,释放加码全域流量制造和价值营销的信号。时隔3天,一场主题为海信“巅峰48小时”的超级直播遍火力全开,打响营销变革第一枪。在7月26日第一天的直播过程中,线上商城与线下门店全链路打通更加高效,从公域流量到私域流量形成全域营销闭环,最终实现以直播为中心的全域流量制造与转化……面对如何真正打通线上线下的营销难题,海信给出了新思路。

从2月份至今,七位艺人先后入职海信,成为海信超级体验官。与现有的大多数直播活动不同的是,海信根据每位艺人的特点设置不同的环节,让直播有趣、有话题,看起来更像是一档综艺节目,有利于将公域流量沉淀成私域流量,以产品力获得海信真正的粉丝。

泛娱乐内容与直播相结合,推动产品的销售,经销商和公域流量为主、自然流量为辅实现期间销量的提升,将品牌传播与终端销售相结合实现品效合一。

线上线下如何打通形成相互借力,在7月26日开始的“巅峰48小时”超级直播活动中,海信做出了一次大胆的探索。通过打通线上商城与线下门店的物流,资金流以及一店一码,实现私域流量完全归还商家,公域流量按下单地址还原至商家,真正为商家赋能。事实上,在成立海信流量车间时,海信就曾表态“不是要抢夺线下客户的机会,而是要赋能线下渠道合作伙伴”。

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