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面板涨价推高成本 彩电业向高端突围

作者: 周 雷 来源: 经济日报
2020-10-09 09:00 
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前段时间“跌跌不休”的彩电价格,最近开始逐步上涨。“目前,大众款彩电价格上涨幅度约15%,中高端大屏产品涨幅不大。我们采取了一系列促销举措,因此消费者对涨价感觉并不明显。”北京一家家电卖场负责人告诉记者。

据悉,从今年第35周开始,重点尺寸彩电零售价格全面上涨,其中55英寸和65英寸彩电价格涨幅均超过10%。“彩电价格之所以上涨,主要原因是上游面板涨价推高了成本。”奥维消费电子事业部研究副总监刘飞表示,彩电零售市场本次涨价潮将跟随面板价格走势。

从6月份开始,重点尺寸液晶面板价格迎来反弹,三季度面板供需形势仍将处于紧张状态。6月份至9月份,面板价格维持上升趋势,其中32英寸、43英寸和50英寸面板价格上升幅度均超过30%,55英寸面板价格上升27.4%,65英寸和75英寸面板价格上升幅度相对较小,为10%左右。

今年上半年,受新冠肺炎疫情影响,彩电整体销售规模出现较大下滑,面板厂商为了去库存以及减缓降价压力,将一部分液晶面板产能转移至IT面板行业;同时,三星显示器公司上半年关闭了部分LCD面板生产线,也造成了市场供需变化。但从二季度开始,彩电市场回暖,北美、亚太等海外市场需求超预期,造成电视面板价格上涨。

值得注意的是,面对此轮面板价格上涨,线下彩电市场的成本压力较线上要滞后一些。进入9月份,线下市场重点尺寸彩电零售价格继续下降,但小尺寸彩电的下降幅度缩小。业内人士指出,线上线下市场彩电产品结构存在差异,线下市场以中高端产品为主,价格较高,相对低端产品有更大余地来消化成本上涨因素。

尽管成本上涨对彩电价格走稳构成一定支撑,但尚难言彩电价格战就此“鸣金收兵”。2017年以来,国内彩电零售市场规模一直在5000万台左右徘徊,下行压力加大。为刺激消费、抢夺市场,彩电企业低价竞争加剧。

今年上半年,中国彩电市场零售量为2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。今年“6·18购物节”促销期间,线上市场彩电均价1968元,同比下降10.9%,主流品牌部分促销机型甚至低于成本价。展望全年,彩电市场下行态势难改,竞争白热化局面持续。

在市场承压、成本上升的情况下,彩电企业必须处理好保市场份额与保合理利润之间的平衡。各品牌纷纷采取了产品高端化、竞争差异化策略。

“海信主推大屏高端产品,化解涨价压力。”海信视像科技公司副总裁王伟表示,海信将通过推广75英寸、100英寸全色激光电视,65英寸至85英寸ULED 8K电视等高端产品,以及社交电视、电竞显示器等差异化产品,提升营利能力。

深圳创维—RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示,旗下高端子品牌美兹黑标采取定制方式发力高端市场,OLED电视新品则定位于游戏装备,满足特定人群需求。(记者 周 雷)

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