抖音电商首提"兴趣电商"，2023年市场规模或超9.5万亿

以往消费者在线上购物，通常是先想到要买什么，然后再进行目的性消费。4月8日，抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇提出了抖音全新的电商形态——兴趣电商。

根据康泽宇阐释，兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

也就是说，通过兴趣电商，抖音电商可以帮助用户发现其潜在的购物需求。用户并不需要提前决定买什么，刷抖音就像逛街一样，看到自己喜欢的东西，自然而然就下单了。

康泽宇形象地用自己的一次抖音购物经历举例。康泽宇说，自己喜欢旅游，经常在抖音上观看旅游达人们分享的旅拍。偶然一次，他在抖音上看到一款便携烧水壶的评测，这个烧水壶精致小巧、便于收纳、热水方便，于是立刻下了单。这个烧水壶成功解决了他对酒店水壶不卫生的担忧，从此成了其居家旅行的必备行头。

康泽宇说，如果没有兴趣电商，他很可能就错过了这个生活的快乐，兴趣电商可以告诉我们“生活原来还可以这样过”。类似康泽宇这样的购物经历，无时无刻不在抖音发生。数据显示，商家在抖音的消费者中，85%以上都是新客户。兴趣电商在这之中发挥了重要作用。

对商家来说，兴趣电商同样极具价值，能够帮助其更精准地找到自己的消费者。以前，如果有一款新的商品，商家需要把它们铺满各个商场、超市的“堆头”，或者开很多专卖店，聘请很多导购员。现在，每一个直播间，就是一家“品牌旗舰店”、“专卖店”、“精品店”，而且还能快速触达全国用户。

根据第三方测算，兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿。整个电商行业会有越来越多的参与者转向兴趣电商。抖音拥有6亿日活跃用户，兴趣推荐技术更是传统强项，在兴趣电商领域将大有机会。