全场景万物互联的到来,将给品牌营销带来新机遇。
8月26日,以“智慧零售、数字商业”为主题的全球互联网经济大会在北京召开。会上,百度展示广告业务总经理、商务合作与发展负责人陈一凡分享了对万物互联时代下品牌营销的趋势洞察。他表示:“5G与人工智能相结合将催动传统线下屏幕向智能屏媒体的迅速进化,百度聚屏所倡导的强交互及线上线下联动的线下广告形式更能满足广告主的真实需求。”
调查显示,用户在手机屏幕上花费的时间已经接近拐点,并开始习惯在场景中被大屏联网信息及内容所服务,可见“线上+线下”的整合投放已经得到了越来越多的认可。但线下广告营销的预算高、成本大、效果难预估等问题在万物互联网时代依旧存在。
“广告主对线下广告有着透明与高效的双重诉求。”陈一凡表示,“这就意味着广告主在面对受众时,不仅要‘知其所在’也要‘投其所好’更要‘随其所动’。”百度聚屏为广告主提供了全新数字化户外场景路径,依托百度AI能力以及Omni Marketing全意识营销平台,它能够通过大数据搜寻受众,分析受众,进而通过点对点的投放来影响受众。
据了解,百度聚屏整合了包括社区、商超、楼宇、影院、机场等在内的线下消费触及的全场景,以联网屏幕作为载体,为广告主提供更全面的线下场景流量。去年11月,百度战略投资新潮传媒,后者的社区媒体平台覆盖全国100座城市,70万部电梯,2亿高收入社区人群,实现了楼宇场景广告的深耕覆盖,大大提升百度聚屏线下楼宇场景的营销能力。目前,百度聚屏已经接入31个省份的170多万块联网屏幕,库存流量达19亿,触达人群达到3亿多人。
百度聚屏拥有一套完整的智能选屏系统,能够帮助广告主精准找到目标受众所在区域。此外,百度聚屏还能够通过场景,时段,浓度三维交叉分析,跟随受众的行为动线进行多场景投放,甚至依据不同场景的受众浓度特点投放不同的时段,选择最高浓度人群投放,避免资源浪费。
陈一凡表示:“万物互联对应的智能场景屏将成为新的用户在线媒介,这些场景屏幕入口就是必争之地。”在此方面,百度可以整合自身线上线下数据,帮助广告主们精准选择屏幕。
一方面,百度聚屏主打脉冲式投放策略。通过控制广告播报频次,让受众对于广告主的品牌印象更加深刻。另一方面,百度聚屏能够让传统的线下屏幕看见和感知屏幕前的用户,联动线下大屏和线下小屏,通过大屏吸引目标用户,小屏高频触达。此外,百度聚屏还利用线下线上的数据协同,帮助商家进行高效组合投放,实现更高投放价值。这也打破了线上线下屏幕边界,实现数据孤岛的串联,为广告主提供更多流转路径和玩法。
事实上,多场景组合的“城市型营销”已经成为了不少企业的新选择。以某影视类品牌为例,在合作过程中,百度聚屏为其定制了多场景多资源组合的投放模式,在成本有限的前提下大幅提升了广告的到达频次。数据显示,这种组合投放模式单次触达人数比单场景投放模式提升了6.3倍,三次触达人数提升了15.6倍。百度聚屏组合轰炸式投放,让该影视品牌在短时间内取得了显著的营销效果。
万物互联时代已经到来,用户接触到的联网屏幕已经不再只是电脑和手机,而是由多种联网设备共同提供的服务。陈一凡表示:“万物互联时代下,百度聚屏将继续发挥自身优势,搭建高效数字化营销平台,为广告主带来打破线上线下边界、全场景覆盖的营销通路。”
（陈蕊）
