摘要：来武汉光谷，赴一场文旅融合思想盛会。
“2019武汉文旅融合光谷高峰论坛”将于9月19日在武汉光谷希尔顿酒店盛大开幕。本次文旅论坛作为武汉市人民政府主办的2019武汉旅游节活动内容之一，由武汉东湖新技术开发区管委会、武汉市文化和旅游局共同举办，湖北今古时代文化传媒有限公司和北京执惠旅游文化传播有限公司执行。
据了解，此次高峰论坛以“科技赋能文旅，共生共荣共赢”为主题，以文旅产业和科技产业融合发展为基础，以促进产业交流和资源对接为主旨，以文旅与科技融合促进产业提质增效为切入点，以“武汉风格、中国特色、世界格局”为内涵，立足湖北、辐射华中、服务全国、面向全球，搭建世界一流的文旅资源对接交易平台。
论坛将汇集华中地区文旅主管部门、文旅行业指导协会及科研机构、旅投等大型国企、国内外文旅IP授权商、新兴业态运营商、文旅投融资机构约200余家机构、40余位嘉宾以及央媒、综合互联网媒体平台30余家，以“文旅+科技”、“文旅+IP”为两大融合发展议题，围绕文化旅游新产品供给和新业态融合展开深度交流与资源对接合作。
*论坛议程安排
聚焦“文旅+科技”，创新融合发展路径
文旅融合发展的总思路是“宜融则融、能融尽融”，在年初国家文旅部工作会议中，文旅部高层提出了文旅融合的六大举措，其中产业融合和市场融合是重要抓手。当前，我国旅游产业正在经历从单纯的观光型向观光和度假并举、度假产业成为单独产业的历史性巨变。在文旅产业消费升级和供给侧结构性改革背景下，技术创新将发挥媒介和催化剂作用，尤其以互联网信息技术和5G商用的普及将促进“文旅+“多产业融合发展，延展产业边界，助力文旅新消费场景和新业态打造，有效推动产业融合和市场融合。
高峰论坛上午环节，来自国际旅游科技公司、国内头部文旅企业代表以及武汉高新技术企业和综合旅游集团代表将围绕“文旅+科技“主题，基于当前产业最新实践，探讨文旅与科技融合发展路径。
聚焦文旅IP，打造核心吸引物
文旅IP是文旅项目打造核心吸引物的关键要素，将决定文旅项目能否成功实现流量聚集。文化创意为旅游注入鲜活内容，是旅游业发展的动力之源，北京的798、上海的田子坊、M50文化创意产业园区等文化现象，证明了文化创意可以促进文旅融合实现效益最大化。国际上，以迪士尼、环球影城等实景娱乐为代表的主题乐园企业依靠文旅IP持续创新和应用，取得巨大成功，随着国内文旅市场消费环境变化，IP对文旅产业提质升级不可或缺。
如今，国内外IP运营发展趋势是什么？如何实现外来IP的本地化？文旅IP如何迭代与创新运营？数字IP与文旅产业融合的终极模式是什么？
本届大会将邀请来自国内外的知名文化旅游创意企业代表，并设置“鸿蒙世界景区文创数字IP创作大赛颁奖“、“国际文旅IP交易速配会”等环节，并邀请以国内景区、旅游目的地、主题公园、旅游综合体等为代表的买方和以动漫、影视剧、文创、电子游戏IP运营商、文旅技术服务商为代表的国际卖方，搭建IP合作交流平台，探讨文旅IP打造、运营、落地和迭代发展问题。
一二级市场联动，推动区域文旅资源精准匹配
文旅产业已经成为各省市经济增长的重要支柱，受到高度重视，为促进文旅消费市场与文旅投资要素市场双向互动、良性循环，本届高峰论坛将设置“文旅项目投融资项目展示”、“湖北省文旅项目投资签约”环节，邀请来自文化旅游行政主管部门、旅游类上市公司、大型基金、文旅集团、地产公司、实业集团、优质文旅创新项目代表，打通一二级市场要素流动的壁垒，推动区域行业内不同细分领域机构的资源对接合作，进而提升华中地区文旅产业的发展水平。
经过全天烧脑的观点和思想的碰撞之后，为了进一步促进与会观众间交流合作，论坛主办方还为观众安排了充满地域特色的精彩楚风文艺演出，更有重磅神秘嘉宾莅临。
