中国一年有两次大潮,一次是年底的“返乡潮”,一次是年中的“返校潮”。
开学季引发的购物狂潮不容小觑。开学升入新的年级意味着全新的开始,学习用品、服装配饰、生活用品、数码产品等方方面面都面临着换新消费。
可以说,开学季就是学生群体的“双十一”。自然也是各大品牌抢占市场的重要营销节点。近日,阿迪达斯、戴森、小天才、步步高、vipkid、学而思、新东方、英孚、精锐教育、六个核桃、君乐宝、沃隆、友臣等一大波品牌相继登陆新潮传媒电梯电视,花式营销,实力圈粉目标受众。
超强产品力,赢得学生青睐
“你若军训,便是晴天;你若发奋学习,便是开学前几天。”看看,这是不是开学前的你↓↓↓
学生大多都有过开学前奋笔疾书、挑灯夜战的经历,所以很能引发共鸣。当品牌给出有效解决办法,“喵喵机错题整理快人一步”,有效提升学习效率时,则能很好的打动学生。
同样主打产品功能的还有戴森照明灯、小天才电话手表、步步高学习平板等。在新潮传媒电梯电视上,全面屏竖视频的形式,让视觉更聚焦于产品,不管是“精准调光,呵护眼睛”的戴森照明灯;还是“前后双摄,能视频”的小天才电话手表;抑或者“有智慧眼,哪里不会指哪里”的步步高学习平板,都是通过声画结合、动态展示的形式,突出产品的超强功能,捕获受众心智。
诉诸美好愿景,打动家长群体
品牌借势热点,创意需精准触达用户,营销才能发挥出该有的效果。在开学季营销过程中,品牌、学生、家长三方鼎力存在,缺一不可。然而大多数时候,作为消费真正实施者的家长,却总被品牌忽略。但是,vipkid、学而思、阿迪达斯等品牌则通过新潮传媒覆盖的社区电梯精准触达家长群体,并通过走心营销,戳中家长痛点,进而买单。
“每个妈妈都希望孩子未来拥有无限可能”,vipkid说出了每个妈妈的心声,“千万北美好外教,让孩子爱学、敢说,与世界同行”很好的打动妈妈。而学而思则精准洞察到家长希望孩子新学期成绩更上一层楼的心理需求,用“上学而思,学好新学期”很好的打动了家长群体。阿迪达斯则把运动和学习结合起来,以“运动有益‘思’”打动家长。
超高品质,赢得信赖
营养是孩子健康成长、学习的重要保障。为孩子提供健康营养的食品,保证孩子学习成长的营养,是每位家长十分关心的问题。
而对于食品来说,家长最关心的莫过于安全、品质。因此,在这次开学季期间,不管是君乐宝白小纯牛奶“新鲜看得见,从挤奶到生产环节,仅需2小时”,君乐宝涨芝士啦酸奶“10斤鲜奶提炼1斤芝士”;还是沃隆“甄选全球每1颗”,抑或者是友臣“出口认证,放心品质”,都是着重突出产品的健康安全、超高品质,成功有效打动家长群体。
社区电梯因为靠近家庭用户,成为共同影响父母和孩子的重要场景。在开学季这个重要的营销时刻,各大品牌登陆新潮电梯电视,与父母、孩子展开近距离沟通,助力孩子跑赢新学期。产品卖到家,广告投新潮!新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台,覆盖全国100城,70万部电梯电视,2亿家庭人群,成为影响家庭消费决策的关键媒介。
（晓梅）
