9月9日，在深圳举办的第十四届亚洲品牌盛典上，中国品牌大放光彩。多家中国品牌打入亚洲500强，还有许多品牌因出色实力，揽获多个奖项。其中，凭借优异的品牌营销成绩，中国高端智能厨电品牌华帝荣获“亚洲十大影响力品牌”奖，并上榜“亚洲品牌500强”，品牌价值达256.86亿元;华帝董事长潘叶江则荣获“亚洲品牌十大创新人物”奖。
华帝公关经理李可然(右3)现场领奖
亚洲品牌盛典由专业品牌评价机构Asiabrand发起，自举办以来，就获得来自中国、日本、韩国、新加坡等亚洲国家及地区的品牌企业和行业协会的支持和参与，聚集了国内外300多万次持续报道，各界与会嘉宾18000多名，亮相品牌多达6000个,成为彰显亚洲品牌的一面旗帜。
利润逆势增长，品牌效应凸显
自2015年转型高端智能厨电以来，华帝通过大刀阔斧的变革，并打造年轻化的品牌营销新玩法，在品牌力、产品力提升等方面成效明显。而从2018年开始，整体家电市场明显到了瓶颈期，不仅增速放缓，甚至出现了下滑，但华帝却依然取得了不俗的业绩。从华帝2018年的年报来看，归属上市公司股东的净利润6.77亿元，同比增长32.83%;2019年的半年报则显示，华帝的净利润达3.95亿，飙出了同比15%以上的增速。
成绩的取得，源于华帝在技术研发上大力投入带来的产品技术溢价，以及品牌升级带来的品牌溢价。近几年，华帝品牌向“高端化”、“时尚化”、“智能化”转型，推出多款爆款高端厨电产品，比如魔镜V2烟机、魔碟灶、瀑布浴热水器、干态洗碗机、智能蒸烤一体机等明星产品，备受市场认可。
创造新鲜套路，让年轻为品牌赋能
成立于1992年的华帝，虽为老牌厨电企业，近年却越发年轻化。与多数同行喜欢打“感情牌”不同，华帝更倾向于捕捉年轻消费者的喜好，打造时尚潮流的品牌形象。这个着眼点让华帝的营销方式在市面上独树一帜，玩出了新鲜感。
在品牌调性的塑造上，华帝擅长对接年轻思维。在对新品“干态洗碗机”的预热上，华帝与明星乔杉组建乐队，突袭北京某菜市场和夜宵摊，巡演新歌《对不起我来晚(碗)了》。直接戳中年轻人的喜好，同名话题在全网迅速发酵，总曝光超过19亿。
能玩接地气的，也能玩有内涵的。在市面上兴起的“国潮”热中，华帝没有跟风做“复古设计”，而是通过独家冠名网综《我在宫里做厨师》，通过用现代厨电复刻宫延御膳，让大众在家也能做出宫廷级的美食。该节目视频总播放量超过1亿次，在头条超级话题阅读量高达1.6亿。
所谓品销合一，除了打造品牌，华帝的营销手段也有很多“新操作”。年初的“洗从天降”营销，华帝通过联合春节电影大片《疯狂外星人》，把福利线上线下都发了个遍。不少消费者表示，愿意为这种“没有套路”的“套路”买单。而继去年的爆款事件“法国队夺冠，华帝退全款”，华帝又成为了中国足协中国之队的官方合作伙伴，再造足球营销续集，也让更多人看到华帝品牌“热血球迷”的一面。
摸透年轻人，抢占未来市场
在家电市场趋近饱和的今天，如何以有效手段另辟蹊径，是业内所有人都密切关注的问题。而华帝品牌年轻化的成功，不失为一个颇具参考意义的案例。未来的市场迟早属于年轻人。家电企业把眼光放长，多和年轻人对话，拉近与年轻人的距离，让年轻人找到品牌认同感，才能为抢占将来的消费市场提前铺平道路。
华帝创新、年轻的营销玩法，已经为品牌营销生态增添了许多新内容。相信华帝在未来，不管是产品和营销方式，都能持续不断地为我们带来惊喜。
