2019 年9月9日，国内最大的全民互联网公益日“99公益日”正式启动。腾讯互动视频产品部旗下两个直播产品——NOW直播及看点直播同时启动公益直播，为数十家公益机构提供平台和主播资源，给贫困地区儿童送上免费午餐，为空巢老人送去关怀，让偏远地区的孩童有书读，呵护农村孩子的健康成长等，践行“直播+公益”，倡导社会群体共同关注公益事业。
此次99公益日，NOW直播延续“百位公益主播计划”的模式，组织平台99位主播分时段轮播介绍公益项目，另有13家机构的官方公众号通过看点直播自主开播，期间，所有公益直播间均可直接跳转腾讯公益为项目捐献爱心。据统计，当天腾讯看点直播及NOW直播共计105万人观看公益直播。NOW直播和看点直播通过直播让公益项目、公益活动更好地呈现在大众面前，利用科技将大众和公益机构、公益项目、受助人群“连接”到一起，利用平台资源实现公益互助，助力爱心公益的开展。
为公益打通一键跳转捐赠通道
早在2016年NOW直播上线起就开始投身公益活动，先后与“免费午餐”、“保护穿山甲”、“非物质文化传承”等多个公益项目合作。在今年6月，NOW直播启动“百位公益主播计划”，提供主播和平台资源，使公益活动覆盖更广泛。
此外，为保证直播公益的严肃性、公益性，NOW直播在活动期间关闭主播打赏通道，观众仅能通过直播界面的公益挂件直接跳转至腾讯公益平台，为需要帮助的公益活动进行捐款。直播和腾讯公益平台打通，缩短了用户的捐赠路径，实实在在的帮助到公益项目。
在此次活动中，NOW才艺主播“不不醉二胡”视频连线正在公益活动一线的上海市长益公益基金会的工作人员，与他们一起“陪伴”深山留守的董爷爷。擅长二胡的董爷爷为感谢主播的关心和直播间爱心观众的关注，热情演奏了一曲《北京的金山上》，主播与董爷爷通过直播连麦还实现了二胡合奏。
看点直播作为一款面向内容运营者的直播工具，于2019年上线并支持接入电商小程序。此前，看点直播已展开了“为视障青年直播募捐”、“帮果农卖滞留山货”等公益活动。
99公益日期间，看点直播通过微信小程序和朋友圈，为公益项目实现更多流量曝光，同时也为爱心观众带来更便捷的公益活动体验——观众可以通过点击公益直播间左下角的“99公益箱”，直接跳转至腾讯公益小程序相关项目进行捐赠。看点直播充分发挥腾讯的技术和流量优势，让公益机构可以随时随地开播，其微信公众号开播不仅让内容更加可信、透明，也扩大了项目的影响范围，能够有效提高公众对公益活动的关注和信任。
科技助力透明公益
腾讯作为一家互联网平台型企业，连接是腾讯履行企业社会责任的初心——连接二字，不仅贯穿于腾讯的各项业务，而且充分体现了腾讯企业社会责任管理的利益相关方参与原则。而“科技向善”作为腾讯新的愿景和使命，是将向善的价值观融入科技，构建数字时代正确的价值理念、社会责任和行为规范，共建一个健康包容、可信赖、可持续的智慧社会。
此次，腾讯NOW直播和看点直播以“直播+公益”模式，不仅用直播的可视化、高传播度和高互动性大大降低了大众的公益认知成本，还通过直播间的“99公益箱”连接直播平台、腾讯公益和公益机构，实现了便捷的互联网公益。用户从直播了解公益项目，然后通过“99公益箱”捐款给公益机构，最后腾讯公益平台对善款执行情况进行监督和公示。
据参与活动的公益机构介绍：“用户捐赠的全部善款通过腾讯公益平台直接存入对应项目的公募机构账户，不会进入NOW平台、看点直播或者腾讯基金会账户；善款接收和执行情况，公募机构会通过腾讯公益公众号向捐助者定期推送反馈，捐助者可通过腾讯公益平台进行查询和监督。”
NOW直播和看点直播发力公益，将有助于直播行业正面形象的塑造，使其成为社会主流价值观的重要传播载体。也让平台和主播最大化整合慈善资源，让受益于大众来源于大众的价值，回馈给社会。
