近期,IDC发布了《中国互联网信息流市场研究》的报告, 报告中对中国互联网信息流市场做了系统的梳理,对市场发展环境、产业链的构成、未来展望等内容进行了分析,并从内容、技术、生态合作等方面提出了建议。
据报告显示,目前中国互联网信息流市场已经过了萌芽期和快速发展期,进入了相对成熟的阶段。综合信息分发平台是目前中国互联网信息流市场上最为主要的产品形态,其中,百度、今日头条、腾讯看点是最典型的玩家,日活跃用户量分别为1.89亿、1.2亿和1.85亿。
插图来自于IDC报告《中国互联网信息流市场研究》
在信息流未来发展趋势还在不断变换的当下,任何变量的出现都可能影响整个市场格局。此次腾讯看点的推出,也标志着信息流的竞争将进入一个新阶段。
腾讯看点后来居上,与百度、头条形成「三足鼎立」
今日头条、百度都已经耕耘信息流多年,而腾讯看点是腾讯今年11月刚推出的信息流服务,目前已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。腾讯看点是腾讯PCG整合其各方面的能力优势之后推出的信息流服务,依托几个流量入口,还未亮相就有很强劲的用户基础。目前腾讯看点的整体日活跃用户量超过了1.85亿,用户结构也相对多元。
根据其11月官方发布的信息显示,腾讯看点每日内容消费量超过82.5亿,平台用户覆盖了全国各线城市的各个年龄段。腾讯看点的不断创新突破与升级使其进入了中国互联网信息流市场的「第一梯队」,与百度和今日头条形成了「三足鼎立」的局面。
展望信息流市场未来趋势,IDC从三个方面提供发展建议
信息流源于社交网络,兴起于分发平台、新闻资讯类软件,目前正在向搜索、直播、短视频、音乐等互联网垂直领域蔓延。随着信息流成为最重要的内容分发模式,更多的垂类应用也纷纷接入了信息流广告,对广告的创意、素材要求也变得更高。IDC在报告中指出,未来,随着5G、AI等新兴技术的普及,会给信息流市场带来更多玩法,不但丰富用户的体验,还能帮助用户突破“信息茧房”,同时,也为互联网信息流服务提供商带来了新的挑战。
IDC从内容为王、技术创新、生态协同三个方面为互联网信息流服务提供商提出建议,随着移动互联网人口红利见顶,对用户使用时长的争夺成为市场竞争的关键,也是商业变现的基础,信息流服务商应加大内容投入力度,维持内容的独特性和吸引力。技术创新方面,应保持对新兴技术的敏感度,积极探索5G、物联网、人工智能等新兴技术在信息流内容上的创新应用。最后,中国互联网行业的竞争已经成为生态系统的竞争,企业应结合自身的特点和需求,在产业上下游寻找合作伙伴,以应对不断加剧的生态系统竞争。
近年来,信息流在中国互联网市场已经逐渐成熟,目前市场上综合信息分发平台百度、今日头条、腾讯看点「三足鼎立」的局面也相对稳定,但随着5G、AI等新兴技术的发展,同时也将带来全新的挑战,信息流服务提供商下一阶段将成为内容、技术、生态力量的综合比拼。
