近年来，中国游戏市场发展日趋成熟，精品化创新成为游戏企业的共识。国内知名调研机构伽马数据刚刚推出的《2019中国游戏产业年度报告》就显示：超九成用户看中产品创新，大部分用户的付费意愿会受到产品创新程度的影响。国内企业也将创新看成是行业发展的破局之道，在产品、技术、营销等方面多有创新。尤其是在刚刚过去的2019年，创新可以说是最大亮点。在这里，我们有必要对2019年中国游戏产业的创新之道进行一番总结，分析一下究竟有哪些创新之道、哪些善于创新的企业能够引领中国游戏产业未来发展。
产品创新力 多元化创新更具魅力
《2019中国游戏产业年度报告》对国内移动游戏流水TOP250进行了有关创新性的调研，数据显示：有明显创新程度的产品数量占比仅有15.3%，但流水占比却达62.3%。这也说明了产品创新力直接影响着其流水收益。而对2019年移动游戏流水TOP100的调研则显示：移动游戏呈现出较强的多样化，其中东方文化中的玄幻/奇幻、历史/神话等题材流水、数量占比均居前。企业在研发上题材选择空间也较大，无论是热门题材拼玩法，还是冷门题材包装热门玩法都拥有一定可行性，如成熟玩法下选择的末日、现代战争、宫廷等题材游戏均有进入流水TOP100的案例。由此可见，产品的多元化创新正在成为一种发展趋势。
实际上，包括腾讯、网易、完美世界、盛趣、三七互娱等头部企业2019年都在产品多元化创新上有所突破。比如腾讯游戏在多个移动端原本冷门的品类推出了首款爆款产品；网易游戏的《明日之后》《第五人格》《率土之滨》等游戏中都有明显的创新玩法融入。另外，完美世界游戏在多元化创新上表现更为出色，一方面，完美世界游戏旗下产品布局呈现立体化态势，手游、端游、主机等呈现全面开花，另一方面，游戏覆盖玩法类型多样，除MMOARPG、回合制RPG热门玩法外，完美世界游戏还在沙盒、AR、战棋、剧情互动等类型上做出尝试。比如同时入围2019年新游流水测算榜TOP10和2019年移动游戏流水测算榜TOP10的《完美世界》手游，玩法和内容上在延续同名端游优势基础上进行了大量创新，在公布之初，就获得大量老用户的关注，上线前预约人数近千万。上线后，这款产品连续19天登顶苹果畅销榜。这也为《完美世界》这款经典端游产品带来了话题热度和不少的关注，据说不少玩家都怀着致敬的心态，来到了《完美世界》端游中，一睹风采，这也让“完美世界”IP焕发了新的活力。再比如《我的起源》融合了沙盒与MMOARPG玩法，既保留了沙盒游戏的自由度、创造性，又发挥出MMORPG游戏的社交性和故事性，同时满足用户创造与竞技的乐趣，创新元素丰富，受到了新生代玩家的广泛关注。发行之后就获得苹果Today专栏推荐。预下载开启后5小时迅速登顶苹果免费榜并霸榜一周。同时，项目在业内屡获殊荣，先后获得2019年TGS“最佳新游奖”提名、金陀螺“年度期待新游奖”、中国游戏行业“金手指奖”、CGDA“最佳游戏音频设计奖”。
技术创新力 云游戏引领未来新潮流
技术永远是游戏创新的核心动力之一。2019年11月，Google上线Stadia云游戏平台，再次引发了全球的云游戏热潮。云游戏将游戏在服务器端运行，通过网络传送给用户，破解游戏对高端电脑配置等的依赖，也成为当前创新的主要方向之一。同时，2019年，国内多个重要城市公布5G建设进程，也引发了国内市场对于云游戏的重视。目前，包括腾讯、网易、完美世界等在云游戏领域均已取得实质性突破。腾讯公布了自己的云游戏解决方案，为全球游戏厂商及平台提供一站式云游戏解决方案。网易合作华为成立云游戏实验室，云版《逆水寒》已实现可玩性；完美世界联合天翼云游戏，实现了《诛仙手游》、《神雕侠侣2》手游、《梦间集》等精品游戏的云端覆盖。
除云游戏外，国内很多游戏产品正突破技术壁垒提高体验，VR、AR游戏逐渐普及。以厂商完美世界游戏为例，这家厂商是国内最早应用VR技术的游戏厂商之一，早期的VR游戏《深海迷航》就受到了全球用户的追捧。另外旗下游戏《神雕侠侣2》《轮回诀》《梦间集天鹅座》《云梦四时歌》《烈火如歌》等都有在AR技术方面的应用。以《梦间集天鹅座》为例，游戏中可以通过AR技术即时捕捉玩家面部表情，并实时投射到游戏中，为玩家带来更加新颖的游戏体验。在《轮回诀》游戏中，玩家可以通过AR玩法探索新型互动机会，游戏中玩家不只是可以点击屏幕释放技能，还可以通过摇晃手机摆脱陷阱、滑动屏幕擦拭水珠、向麦克风吹气驱散烟雾等多样化操作，与AR场景深度互动。
文化创新力 深度融合增强产品吸引力
今天，游戏已经成为人们日常生活中最主流的文化娱乐形式之一。由于游戏具有玩法普适、高频交互及沉浸式体验等特点，天然适合承载文化元素，对文化交流和传播具有重要推动作用。因此，如何更好的在游戏中融合传统文化，在形式创新的同时实现内容的创新，也成为时下游戏厂商最为关注的问题。
2019年，国内游戏厂商在游戏的文化融合方面可谓是花样百出。一方面，将上下五千年历史神话、传统文学经典、网络小说知名IP融入其中，取材范围极广。根据游戏产业报告中调查，2019年流水TOP100移动游戏题材呈现出较强的多样化，其中东方文化中的玄幻/奇幻、历史/神话等题材流水、数量占比均居前。在2019年新游流水TOP10中，既有取材上古神话的《完美世界》，也有历史类题材的《三国志》，另外也有玄幻类的《龙族幻想》、改编自知名网络小说IP的《斗罗大陆》。
另一方面，在融合方式上也更为巧妙，不再是简单的人名和地名的植入，而是和游戏内容实现了完美的结合。比如故宫联合腾讯共同出品“故宫建筑文化游戏”——《故宫：口袋宫匠》，将紫禁城建筑之美和许多传统中国文化融入其中，做到了传统与潮流的共舞。再比如完美世界游戏将许多非遗文化和游戏内容进行了融合，也取得了不错的成效。比如2019年，《诛仙3》端游联合非遗文化龙泉刀剑，以数字艺术重新诠释传统文化，把手工锻铸工艺融入游戏；而且，诛仙对非遗文化的融合还呈现持续创新，2019年2月，《诛仙手游》和南京夫子庙的合作，实现了秦淮灯会的全部实景植入；6月，和敦煌合作，把敦煌的非遗文化用年轻人喜欢的方式融入到游戏里，挖掘传统手艺人的“匠人精神”。
海外创新力 引进来走出去实力加强
近几年，中国国内游戏市场日渐饱和，海外就成为国内游戏厂家的新蓝海，几乎所有中国游戏厂商都在进行海外的布局。在最为重要的移动游戏市场，目前中国自主研发的移动游戏在美、日、韩、英、德等国家的流水同比增长率均高于该国家移动游戏市场的增速，国产移动游戏在海外市场已经建立起一定的优势。
在进行海外推广的过程中，如何打破文化壁垒，实现本地化发展是国内许多厂商重点考虑的问题。此前，国内游戏厂商有实力的采取收购本地游戏厂商或者在海外开设子公司的方式进行发展，注重走出去。而近几年，国内厂商则更多采取创造性的全球资源整合方式，进行中外文化融合式的产品开发，加大引进来的力度。比如完美世界游戏法国团队研发的2D横版动作冒险类游戏《非常英雄》，运用西方的艺术视角和手法还原中国经典名著《西游记》，赢得了海外玩家的喜爱；另外，鉴于中国移动游戏研发实力日渐提升，许多国外厂商甚至与中国厂商合作研发，比如动视的“使命召唤”系列IP手游是由腾讯天美工作室进行开发的，而暴雪的经典IP“暗黑破坏神:不朽”也将由网易、暴雪联合研发。可以看出，得益于研发实力的提升，中国游戏的全球化发展，不仅仅在努力进行走出去，更逐步实现了引进来，这进一步增加了中国游戏的全球化实力。
总体而言，近年来，中国游戏产业展现出了越来越强大的产品、技术以及营销运营等综合创新能力。从未来整个行业的发展来看，只要能够持续加大创新，关注多元化产品创新、抓紧新技术风口、坚持全球化发展、加强文化自信，那么未来，我们一定会保持持续的创新力，进而引领全球游戏市场发展潮流。
