近日，中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音，举办了一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”的论坛。论坛发布了首个聚焦直播与社会创新研究的《直播促进共享共创研究报告》。《报告》指出，直播以即时连接的特质，突破了空间与时间、虚拟与现实的边界，通过赋能个体、社会、行业，激发广泛的创新创造活力，促进共享共创。多位学者围绕《报告》和直播发展趋势、对社会创新促进作用进行了研讨。
中国传媒大学经济与管理学院院长王栋晗表示：“直播是社会创新的催化剂，直播为社会创新带来了新的可能。我们看到，各个行业都在积极探索与直播相结合的业务模式。”
中国传媒大学经济与管理学院院长王栋晗
王栋晗指出，疫情期间，直播成为各行各业复产复工的有效方式，尤其是直播电商取得了飞速发展。
今年2月，株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货，11小时共吸引83万人观看，销售额超240万元。3月，上海新世界百货开始抖音直播带货，首场直播观看人数13万，实现了线上线下销售总和环比增长14倍，直播带来的商业价值可喜可期。
受疫情影响严重的汽车、房产行业也利用直播创新了业务模式。今年3月，重型卡车品牌三一重卡通过抖音直播带货，2小时卖出186辆重型卡车，销售额达到5000万，4月，三一重卡还将新品发布会搬上了抖音直播。目前，该公司在生产车间开辟了8大直播场景，向大众展示装配线实况、解密故障零部件等。
“对社会来说，直播融入了人们生活的方方面面，促进行业生态日益丰富的同时，也彰显了社会价值。”王栋晗说道。疫情期间，直播+抗疫、直播+课堂、直播+助农等社会公益模式纷纷涌现，在打通农副产品销路，帮助学生停课不停学等方面发挥了巨大作用，直播也成为公众了解并参与公益的有效方式。
他表示，直播正在成为助农的新工具。疫情期间，抖音、今日头条、西瓜视频联合合作伙伴，共同发起“齐心战疫，八方助农”活动，邀请县长进入直播间，为优质农产品“带货”。截至 2020年5月1日，“县长来直播”活动“带货”金额超过 8200万元，其中贫困县农产品销售额为4990万元。
在学校教育、文旅生活方面，今年2月，全国共有23家高校在抖音进行线上授课，其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程，累计在线人数分列前三。
王栋晗认为，直播逐步向细分领域拓展的同时，也激活了社会就业生态，“我们发现，截至7月6日，2020年新增直播相关企业已经超过了2019年全年新增直播企业数量。”
巨量引擎数据显示，截至2020年7月，抖音企业号数量已突破400万。企业号发布的内容，每天被用户看到200亿次，每天关注企业的粉丝有6000万人次。
“直播平台正逐渐与各行各业结合，通过‘直播+’的模式赋能传统行业，促进了经济发展和社会进步，这是直播为社会创新带来的好处。”王栋晗说道。
（杨媛）
