11月11日,冰箱行业双11战报出炉。卡萨帝在高端冰箱市场仍保持高销量,仅20分钟便超去年全天同期。早在11月1日,卡萨帝原石系列冰箱单日销量就超4000台,成为京东高端第一套系,天猫渠道也实现10倍速增长。
双11期间,卡萨帝的线上渠道均价在8000元以上,天猫V榜中,卡萨帝黑钛冰箱在TOP5中的均价最高。从线下来看,中怡康45周数据显示,冰箱行业均价为5852元,卡萨帝均价是11863元,为份额TOP5中均价最高,但整体份额达15.13%,位居第二。可以看出,和传统低价走量的特点不同,卡萨帝表现出价高量大的趋势。
而从两大线上渠道销售情况来看,今年双11高端冰箱消费主要表现出两大特点:高端家庭对厨房环境要求的提高,母婴群体储鲜需求的改变。
家装一体化趋势明显,卡萨帝打造一体化厨居美学
艾媒咨询发布的2020H1中国互联网家装行业研究报告显示,以85、90后为代表的家装主力消费群体对家装消费呈现出一体化、定制化、智能化特征。面对消费者对家装品质的更高诉求,家电产品也正在向家装一体化等特征倾斜。
而在京东渠道,卡萨帝卖得最好的是原石系列635L冰箱,定价为9499元。其采用高端材质工艺,呈现原石肌理,让自然原石和素色主义巧妙融合。同时其纤薄箱体360°自然融入橱柜,更显家装品质的同时,打造自然舒适的一体化厨居美学。
母婴产品热度高,卡萨帝提供母婴专属储鲜
《艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》显示,48.5%的95后妈妈孕育后消费金额上升。95后妈妈在母婴产品消费时优先考虑健康、安全以及品质因素。而在冰箱方面,母婴一族更注重产品的品质、高端和健康等特点。
天猫渠道显示,卡萨帝2款冰箱登上天猫V榜,其中卡萨帝黑钛对开门母婴冰箱,近一个月加购量超同品类98.9%。卡萨帝黑钛冰箱可满足孕期、哺乳期、奶粉期和幼儿期的健康营养需求,正好满足了母婴一族对冰箱品质化、高端化和健康化的需求。
从卡萨帝冰箱连续几年的双11成绩可以看到,在竞争激烈的家电双11战场,低端低销已经不再是优势,像卡萨帝冰箱这样,拥有高端体验和更显生活品质的产品反而卖得更好。
