今年双11,Leader冰箱在双11零点开场30分钟超过去年同期战绩,进入TOP5;累计数据同比增幅45%,破1.5亿大关领衔年轻品牌。
当前,90后已达到3.62亿,全面超越了80后成为消费主力军。今年的双11,“尾款人”成了有理性、有消费力的年轻人的代名词,冰箱市场也逐渐将目光聚焦于年轻人。从今年的双11表现来看,众多年轻人选择Leader冰箱,不仅看颜更挑生活品质。
消费新趋势影响冰箱市场表现
年轻人买冰箱,颜值和品质都要考虑。过去,颜值经济兴起,年轻人的消费和“看脸”密不可分。但根据21网调实验室调研发起的投票,较去年相比,理性消费占比上升至近4成,57%的白领购物时会考虑产品性能。苏宁大数据显示,今年双11首日,多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133%,兼具美观和实用的冰箱更受年轻人青睐。Leader冰箱仅在1日-3日的天猫平台就较去年同比增2.13倍,新一代消费群体对冰箱行业影响力上升。
注重品质,满足差异化需求
2019年冷链市场增幅17%,市场需求较前两年增33%,相对应的是年轻人对快节奏保鲜生活场景的需求。
在销量增长的背后,Leader冰箱早已将设计和功能汇集一体,打造出更适合年轻人使用的冰箱。根据艾瑞数据,80%年轻消费者考虑产品颜值,76%看重性能技术,呈现出差异化趋势。从清新百搭的iCase拼合冰箱,到极具科技感的不对称冰箱、行业首个流星银闪耀系列冰箱,Leader迭代出了满足不同年轻人审美的冰箱。在功能方面,拼接、制冰、除菌等功能一应俱全,打造出灵活存取、潮流饮品、健康存储等全场景个性储鲜生活。
Leader冰箱双11业绩背后是Leader对市场、用户的精准把握和内在品质的严格把关。创立十年以来,Leader冰箱快速发展,稳居第一阵营。如今通过对用户储鲜体验的不断升级,Leader冰箱获得越来越多年轻人的认可。
