11月26日,2020年金选奖榜单揭晓,海尔冰箱一举夺得2项大奖。其中,一款600L的海尔飨宴冰箱(BCD-600WSGKU1)凭借带给用户的健康场景体验斩获“年度卓越全空间保鲜技术”奖。
更可贵的是,在金选奖之外,这款飨宴冰箱更收获了用户认可,在第47周冰箱畅销榜列首位。根据中怡康发布的最新数据,第47周海尔冰箱继续领跑畅销榜,在TOP5中占据4席,海尔飨宴冰箱更凭借健康场景位列第一。基于爆款单品的拉动,海尔冰箱再次以36.2%的份额蝉联第一。
为健康买单,用户更青睐高端冰箱
双11余温过后,本周冰箱市场回归平静。其中,零售额下降17.6%,销售量环比下降了18.4%。与整体趋势不同,高端冰箱却逆势上扬,12K—14K价位段零售额同比增35%,14K+价位段同比增2.8%。
从数据不难看出,随着健康饮食观念的普及,当前用户更愿意为高品质的健康冰箱买单。以位列畅销榜第一的海尔飨宴冰箱(BCD-600WSGKU1)为例,通过应用全空间保鲜科技,冰箱实现“蔬果存15天水润新鲜,冻肉/海鲜30天一级鲜度”,全面留住食材营养。基于此,这款冰箱在线下市场收获认可,北京、重庆、厦门等10个地区领跑1W+市场。
从产品到场景,抓住需求就抓住了市场
值得注意的是,除冰箱本身带来的健康体验外,以高端冰箱为核心延展的健康场景,更成为用户的意外之喜。
拿海尔冰箱来说,依托三翼鸟厨房,其给用户厨房生活带来了全方位改变。以前打开冰箱才知道菜不多了,现在冰箱实时监测食材余量,自动下单补货;以前不知道怎么吃才健康,现在站上体脂秤,冰箱立即根据身体数据生成菜谱;以前想吃大餐只能外出,现在说一句“小优小优,我要烤北京烤鸭”,蒸烤箱自动设定温度烤制大餐。
整体来看,物联网时代下,冰箱市场走向不是以价格主导,单一存储更不能满足用户的多样化需求,以高端科技加持拓展饮食场景才是主流。
