12月4日,由中国移动咪咕公司主办的2020短视频大会咪咕圈圈产业对接会在厦门顺利举办。基于5G数字经济趋势下媒体深度融合的思考,中国移动咪咕公司就5G时代短视频行业发展的新方向、超高清技术对视频产业的影响,以及咪咕公司在5G新文娱领域的案例和实践进行了现场分享。对于独具爆发潜质的5G时代高清视频行业,咪咕公司认为,5G智慧互联在满足消费者日益增长的个性化和高质量需求的同时,已为短视频行业的发展开辟了新方向。
聚焦5G+新科技发展,咪咕解读超高清视频产业趋势
5G商用的全面落地,让4K/8K超高清(UHD)技术迅速普及。国家颁布《超高清视频产业规划(2019-2022年)》后,超高清视频行业正迎来新一轮的爆发。咪咕公司认为,UHD+AR/VR技术,叠加达到成熟商用阶段。2019年,咪咕公司对建国70周年的阅兵式进行全网独家5G+真4K直播,精选1+7路视角,为全球超12亿用户提供超高清试听享受;2020年,咪咕公司更是打造了全球首场5G+4K+VR珠峰慢直播,创下了最高海拔5G+4K+VR直播记录。5G与UHD+AR/VR等新技术的融合,正不断落地应用于5G新文娱领域,为用户提供更沉浸式、场景化的视频体验。
产品层面,结合时代趋势,作为短视频行业入局者,背靠中国移动5G技术优势,咪咕公司旗下Z世代新国潮内容社区——咪咕圈圈已率先发力,探索5G+4K超高清+XR技术的应用落地。基于5G+XR技术升级“啾咪”功能,将AR合拍、实时合拍、AI捏脸、动画DIY等全新拍法和丰富的短视频内容表现形式深度融合,在为创作者提供新思路的同时,也展现了5G+XR/ AI等前沿技术与短视频碰撞的无限可能。
基于“文化+科技”创新优势,咪咕公司通过5G+4K+VR技术,为新文娱领域赋能。最具代表性的当属AR博物馆、AR文旅之城以及新文创+新零售三大项目。据介绍,AR博物馆是基于5G、VR、AR、MR等相关技术,将博物馆资源进行数字化呈现的观展平台,将线上的超高清展现VR直播与线下的导览互动相结合,既突破了当前博物馆文化资源稀缺且分布不均衡的局限,也为用户提供了更丰富、更多元的体验方式。而AR之城更是把现实中的城市搬到了线上,借助智慧文旅数据汇聚共享,构建了旅游、商贸、娱乐、广告等丰富场景,扩展文化内涵的5G+AR新维度,打造了服务人本的旅游体验新形态。新文创+新零售则利用动漫、短视频、AR、VR等文化内容赋能文创产品,并通过线上网红直播带货、场景电商聚合支付,线下智能零售跨屏互动营销,打造自有核心能力,开启“5G+IP衍生品+景点”新零售模式。
5G+IP,为内容新生态赋能
5G融入百业,在科技创新助推下,咪咕公司立足IP资源优势,积极布局衍生品发展策略,完善5G时代的人、货、场升级。据介绍,作为5G时代数字内容的生产者与聚合者,顶级IP矩阵既是咪咕公司数字内容的核心来源,也是咪咕公司衍生品策略布局中的重要一环。截至目前,咪咕公司已构建起了多维度、全覆盖的IP资源矩阵,涵盖顶级体育赛事、传承传统文化、国内最大演艺平台、国际知名IP合作等多个渠道,形成了文、体、娱三位一体的稳定结构。
据介绍,围绕核心IP资源(迪士尼、环球、上美影厂、虚拟形象麟犀等),咪咕公司将升级IP赋能服务模式A.I.P3.0,致力于以IP元素赋能新文娱产业,在产品规划、产品设计、AR科技玩法、产品宣推、产品迭代等维度上,提供全流程服务解决方案,以服务行业合作伙伴,打造咪咕IP生态合作朋友圈。并且咪咕公司还将通过IP赋能、全媒体矩阵营销、移动资源能力和O2O销售服务的有效融合,全面提升用户体验、品牌力、销售力,实现咪咕公司“人+货+场”1.0版零售模式向“时+内容”2.0版迭代。
会上,基于桌面场景产品生态,咪咕公司对咪咕空气盒子、潮玩智能鱼缸等系列IP衍生品进行发布,引发现场关注。作为一款AI智能鱼缸,潮玩智能鱼缸(熊猫深海探险款)系统配备了云端大数据智能引擎,能结合用户的鱼缸信息、设备信息、鱼类信息、鱼缸操作日志等各类数据,进行整体智能分析后给予用户专业的养鱼指导,并提供优化改进建议。空气盒子(钢铁侠款)则是咪咕公司启用中国航天科工集团高新技术能力,打造的全球首款集无线充、空气消杀、氛围灯为一体的精美桌面产品,集可动性、把玩性、收藏性、高性价比于一身,是居家、办公的桌面良伴。聚焦2m2桌面场景,该系列产品具有IP特色场景化、高频互动性特点,将为用户带来全沉浸式体验。
随着短视频行业的日益繁荣和消费升级趋势愈发明显,丰富多彩的全媒体形式正以5G+短视频的新形态、新产品进入消费者的生活,“短视频营销”、“内容变现”已成为影响消费者购买决策的重要因素。作为5G时代内容的生产者和聚合者,咪咕未来将重点聚焦超高清视频,不断强化UGC、原创生产和二次制作等内容生产能力,点亮超高清体娱“5G+8K”计划,赋能全场景、全链路端到端体验,为我国短视频行业快速发展、IP赋能新文娱新文创领域,提供新的动力。
