2020年的空调市场可以用“低开高走”来形容。奥维云网数据显示,第一季度国内空调市场零售量、零售额分别下降51.3%、61.4%,而从6月份起,空调线上市场迅速回暖。
从主流品牌入手分析,不难发现,空调业“低开高走”的原因有二:一是高端市场强势带动,“黑马”持续撬动市场潜力;二是用户对健康空气需求的提升。
“黑马”依旧稳健,带动行业增长
2020年上半年,空调市场几乎遭遇“腰斩”。疫情期间被压抑的消费需求,通过上半年的618、下半年的双11集中释放出来,11月11日当天,京东空调品类成交额15秒破亿,仅前30分钟,中高端空调成交额已同比去年增长5倍。
高端空调在迎来增量市场的同时,品牌集中度也在不断提升。中怡康数据显示,2020年1-52周,在1.5W+家用空调市场,卡萨帝累计份额为46.9%,三菱电机为14.3%,大金为11.65%,格力为8.26%,美的为14.66%。
可见,TOP5品牌分走了9成以上的市场“蛋糕”,5大“巨头”阵容基本稳定,其中在此前就以“黑马”姿态杀出的卡萨帝表现一直稳健,以近半市场份额强势带动了整个高端家用空调市场的回暖。
用户需求激增,健康空气成刚需
从需求侧来说,用户对健康空气的需求不断走高。奥维云网数据显示,1月-11月,健康空调线上、线下市场零售额占比分别达到86.2%、79.3%,较去年同期分别增长10.6%和13%。
能够及时切中用户需求的品牌,更容易抢占市场先机。以卡萨帝为例,云鼎空调通过温湿自控科技吹出更舒适的空调风,为用户带来恰到好处的温湿度;天净空调搭载UVC深紫外杀菌科技,在流感季保障用户的呼吸健康。
不仅如此,卡萨帝空调还升级为智慧场景中的核心网器,在“三翼鸟”智慧客厅中,可直接用语音“指挥”空调启动新风净化,实时换气;在“三翼鸟”智慧卧室里,可以根据用户的睡眠程度自动调整温度、风力等。
据奥维云网预测,2021年,龙头品牌将借助综合优势进一步强化市场占有率,行业竞争将更加激烈,空调市场也将从价格竞争转向价值竞争,促进产业健康发展。
