2021年2月1日,中国奶粉领导品牌伊利金领冠宣布与短视频平台快手正式达成战略合作,双方将聚焦短视频平台以90后为主的母婴群体,充分发挥各自优势能力,通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融多措并举,合力构建“短视频+”时代下的全新品牌价值体系,打造营销增长的“新引擎”,实现创新发展的“加速度”。
营销新格局,牵手“国民级”
伴随新生代父母崛起,多元化、专业化育儿趋势愈加明显。当下,社交媒体、短视频、内容电商已经成为了新母婴客群获取知识、“种草”的核心途径。在新家庭、新零售、新消费的影响下,母婴行业的产品形态、营销方式、渠道构建也发生了天翻地覆的变化。
视频媒介是当前品牌和消费者沟通的重要桥梁,而日活超3亿、素有“国民级短视频直播平台”之称的快手,已经成为了各行各业决胜市场的重要推手。
而今年,作为中国奶粉的领导品牌,伊利金领冠围绕“中国专利配方,萌宝新春贺岁”,打造“金领冠专利年味大街”,并与快手合作,开展“攒牛气瓜分21亿”活动,就是希望在覆盖全国、全领域的超级流量池基础上,借势快手成熟的社交体系和电商模式,发挥私域流量和公域流量的优势,最大化实现营销触达。
不仅如此,金领冠还独家冠名了快手APP春节期间的“超级播”板块,通过与快手的高频深度的强强联合,金领冠持续传达“中国专利配方”的安心品质。这一系列营销动作,也充分体现了伊利金领冠对客群消费行为的前瞻洞察,以及对母婴营销创新的深刻理解。
营销是触手,产品是王道
作为中国奶粉领导品牌,伊利金领冠深知营销的基石仍然是产品自身的品质。19年来,伊利金领冠不懈深耕中国母乳研究,至今已经积累了上千万母乳营养成分数据,并且获得了5项核心配方发明专利,将其成功应用到了金领冠系列产品中,打造了强大的中国专利配方*。
其中,金领冠“当家王牌”珍护系列,还通过对母乳中六大核心营养素结构的系统模拟和科学配比,创新打造了“六维易吸收体系”,能以更贴合乳源的配方,在营养好吸收之上,还能显著提升宝宝的认知力、自护力,给婴幼儿更专业的营养支持和成长助力。
除了对科研创新的坚守与执着,为保证奶粉营养的珍稀性和高活性,伊利金领冠珍护还臻选北纬45°全球公认黄金奶源带上伊利自有的1%珍稀牧场,作为专属奶源地,鲜奶2小时直达工厂,100%生牛乳一次成粉,从源头锁定了“金牌品质”。
当然,在这个“酒香也怕巷子深”的时代,伊利金领冠作为中国奶粉的领导品牌,与国民短视频平台快手的强强合作,无疑给了行业打造了一个更好更快捷直接的营销模板。
相信双强联手之下,以新关系、新模式,将会开启母婴营销新局面,同时也将会为更多“新新父母”带来更多更好的产品与服务,给更多的宝宝带来“中国专利配方”的营养守护!
*中国专利配方指金领冠系列产品获得的中国专利发明,专利号:ZL201680013841.3
发明名称:核苷酸组合物及其在食品中的应用
