2021年3月11日,王者荣耀2021年KPL春季赛燃情开战!微博作为中国最有影响力的社交媒体平台,头部观赛阵地,此次与KPL达成进一步深度合作,开展更多元、更丰富的线上观赛内容和互动玩法。
微博将在持续提供KPL同步直播的同时,与赛事官方共同激励优质微博KOL与全平台主播进行二次创作,通过高质量的KPL衍生内容,让用户在微博感受全新的线上观赛互动模式。
微博&KPL联手打造移动电竞新生态
2021年KPL春季赛,微博与KPL赛事官方进一步深度合作。在内容、用户、产品、资源等层面上,为KPL提供全方位的社交媒体平台定制服务。
微博电竞与KPL赛事本次会以话题讨论为聚合,打造相关互动产品,如:赛事预测、热搜词关联直播、对阵、榜单视频合集等版权内容,开放一级榜单,优化战队势力榜,打Call榜产品设计,丰富赛事相关产品形态;同时联合内容矩阵、KOL,实时跟进赛事动态,通过高质量的KPL衍生内容,多场景持续曝光;
在赛事外,微博会结合自身的明星娱乐和社交媒体属性,帮助KPL赛事方,与电竞上下游进行内容协同,帮助战队及队员进行IP打造,提高战队影响力和社交资产,打造具有微博特色的KPL电竞生态。
微博电竞将与KPL各战队合作,助力最全战队选手入驻微博,与粉丝零距离互动,提升战队影响力和社交资产,继而打造线上线下衍生品IP,赋能商业化变现。对于签约战队的选手,将结合选手自身特点联合官方深入挖掘亮点人物或话题。
KPL电竞选手诺言的创造营首秀,微博电竞联合赛事与节目方共同策划,相关内容多次冲上微博热搜榜及热搜明星榜。
针对近期以千万级身价转会的明星选手,例如Cat、清清、初晨,通过资源扶持、多领域内容联动,帮助选手进一步打开知名度,塑造行业新标杆。
未来微博电竞会积极联动游戏漫展、综艺剧集、时尚杂志等各领域优质内容,助力选手多栖发展;在KOL孵化、战队合作经济约等方面持续发力。
微博已成为电竞内容获取和社交分享的头部阵地
作为中国最有影响力的社交媒体平台,微博在实时信息获取、传播、曝光和发酵等方面上有着巨大的优势和资源。而基于电竞赛事本身的即时性,电竞赛事的受众同时也需要即时互动和社交,这与微博自身的平台属性十分契合。
自2016年起微博开始和KPL进行定制型深度合作,逐步共建生态氛围,吸引了诸多电竞观众及泛电竞用户的关注,实现赛事品牌价值的提升。
2020年微博生态内KPL粉丝达3.8亿(同比增幅286%),2020KPL内容矩阵月阅读量43.69亿(同比增幅542%),2020KPL秋季赛相关话题累计阅读超132亿,内容讨论量1687万,霸榜热搜数194个。在2020王者荣耀世界冠军杯举办期间,微博电竞热度再创新高,赛事相关话题阅读量122亿,讨论量超1384万,总决赛直播观看量达3151万,创下微博新纪录。
目前微博平台游戏头部用户月阅读量超300亿,微博电竞选手覆盖率达95%以上!微博的社交媒体属性为用户提供了赛事热点现场及实时讨论的互动平台,无论是游戏开发商、赛事举办方或电竞从业者都可以在微博与粉丝进行良好的交流和互动,而以游戏圈层为核心向外扩散,还可以辐射到ACG用户群体、搞笑幽默领域等泛游戏用户,这为电竞的“破圈”提供了基础。
此外,微博的泛娱乐属性也将为战队破圈给予强赋能,收获全领域用户的关注。微博上聚集着大量的明星艺人及全领域KOL,他们的每一次分享和讨论,都会助力电竞和战队出圈,形成跨界传播,引发更广泛的关注。
合作展望
发展至今,微博已经建立起了完善的电竞生态圈,取得了令人瞩目的成绩,在电竞赛事服务、电竞战队及选手、赛事媒体报道、电竞周边衍生、电竞粉丝聚拢等各个维度上驱动着电竞行业生态的发展与成熟,成为电竞赛事营销传播、培育&扩展粉丝的首选平台。
未来微博将与KPL共建一个创新、健康的移动电竞生态,在内容深化、选手主播造星,商业化等方面开展更为深度的合作。
双方将以赛事为核心,依托战队经济和明星运作,辅以丰富的IP衍生内容,促进电竞产业稳健增长,共同将KPL打造成为最具影响力的电竞赛事。
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