近年来，随着消费行业的升级变革与新零售的数字化发展，传统“人货场”的商业逻辑遭到重构，客户价值已成为核心要素，市场竞争愈发激烈，用户不仅追求商品的高性价比，更是提出了对消费场景中优质服务体验的刚性需求。就此，任何一款产品想要成功入市，除产品质量、包装、定价等元素外，依靠数字化技术、模式、管理，通过数据洞察与市场反馈开展品牌营销，是商家布局科学决策、精细化运营与“品销合一”等智慧经营的重要路径。
其中，紧抓消费者开展品牌建设，打造品牌经济是众多商家在数字化时代实现可持续发展的重要课题，从1.0的流量时代，到社群运营的精细化投放2.0时代，再到“品效一体”发展，以低成本投入同时实现品牌传播声量和产品销售转化增量的3.0时代。越来越多的商家在拓展市场的过程中意识到品牌口碑塑造与传播的重要性，开始主动寻求自有品牌建设与升级，同时积极探索与平台合作的可能性。
需要注意的是，在品效合一中往往品牌传播与销售转化是独立的两条路径，商家需要在不同的平台中分布完成。另一方面，随着社交媒体、直播电商等媒介的不断涌现，使得品牌营销与销售渠道的界限日益模糊化，与此同时伴随着流量红利退潮，获客成本居高不下，品效合一逐渐难以满足商家的营销需求。
因此，就解决商家在品牌与销售之间的平衡问题，点购集团推出了“礼推交友”商业模式，基于中华民族“礼”文化，赋予礼包商业价值，以顶层框架设计拉近商家终端转化的距离。商家入驻点购广场，从库存商品中拿出一部分作为礼包投放到点购广场送礼渠道，商品即礼品，送礼就是推广。运用先品后买的体验式营销，打通精准引客、运营转化、私域营销、社交裂变四大环节，把社交获客、品牌传播、购物、娱乐和便民一体化服务于目标用户群体，更高效地解决店铺商品滞销和厂家品牌宣传降本增效问题，帮助商家多渠道、多矩阵低成本获客，快速打开销量，同时赋能商家的数字化营销与品牌建设，最终实现在点购广场一个生态体系中完成品牌打造、产品推广等销售转化，“礼包”与“社交”更温和且有节奏感的营销模式，也有利于提升商家的转化率，延长商家的品牌生命周期。
深知消费者是商家品牌最重要的资产，点购集团发挥平台强大的社交性能，以点购广场即时通讯工具“友信”牵头，结合“家乡头条”与“地方名录”打破社交壁垒，让商家在线挖掘客户，深度链接客户，并通过客户的连接带来新的客户增长，直营的销售模式，也让入驻商家与消费者实现了数据可视化的沟通。同时，针对全渠道易使数据割裂难以统一消费者画像的难点，点购大数据中心利用“礼推”模式对礼包走向以及购买数据进行追踪，精准描绘客户画像，再直接反馈到商家手中，而非卡在渠道商层面，为商家提供了更有效的触达和沟通用户的方式，让商家更懂用户，以数据运营赋能予以商家从供给侧降本增效的竞争优势。
截至目前，点购集团“礼推交友”模式已助力包括“恰恰坚果礼包”、“悦尚颜口红”、“贵州茅台白金沙棘酒”、“武夷山下大红袍”、“永田牌马坝油粘米”、“泸州国之酒业”、“金燊金摩尔多瓦红葡萄酒”、“德麦隆原浆啤酒”等众多商家打响品牌，引爆销量。点购诚邀广大商家入驻，共商共建，携手共赢致富未来。
