为响应国家“十四五”规划部署，实施国家乡村振兴战略，巩固拓展脱贫攻坚成果，促进文旅融合，2021年5月13日，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央广播电视总台视听新媒体中心、福建省文化和旅游厅联合主办的2021年全国“乡村网红”计划及央视频《村里有个宝》大型融媒体活动启动仪式在福建武夷山举行。
此次活动由启动仪式和《村里有个宝》首场融媒体直播活动组成，活动对武夷山的文化旅游资源进行了深入全面且富有特色的推介，并以此为抓手触达各地文旅资源，进一步整合、打造全国文旅资源矩阵。总台主持人吴鹏，青年歌手井胧、俞更寅、付思超，当地文旅推荐官等也通过现场体验的方式，与当地网红乡愁沈丹等共同感受美丽武夷的质朴与魅力。
《村里有个宝》大型融媒体直播活动是2021全国“乡村网红”计划的内容之一。该活动以“乡村网红”为亮点，以全国各级文化馆(站)为依托，采用综艺节目形态，培养一批可为乡村振兴注入动能的新型人才。活动在初选阶段就已经征集到来自各地乡村网红上传的视频超过1500条，后续将结合网友与专家意见，从中选出一批优质乡村网红，为美好家乡代言，让更多魅力乡村走进大家视野，发挥正向引领作用，激活当地文化和旅游资源，引领乡风文明建设。
中央广播电视总台5G新媒体旗舰平台央视频作为总台的重要新媒体平台，自2019年上线以来，先后推出了“与疫情赛跑——全景直击武汉雷神山、火神山医院建设现场”“国聘行动”“文物‘潮’我看”“火车火车哪里开”“乘着大巴看中国”“一起上书房”“大话春节”等融媒体节目，形成了代表国家媒体责任、国家级融媒体传播方式的内容矩阵。此次《村里有个宝》大型融媒体直播活动是央视频传播矩阵的一次新尝试，作为国家级新媒体平台，央视频主动占领乡村文化阵地，引领乡村文化正能量，是主流媒体平台转变话语方式、开拓传播路径、深度参与网络流量传播的重要尝试。
《村里有个宝》大型融媒体直播活动将在央视频、国家公共文化云等平台同步播出。
