5月25日,中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办了“短视频、直播与县域经济发展”论坛,并在现场发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》。《报告》以抖音为研究对象,对抖音电商如何助力县域商家打造自主品牌进行了深入分析。
报告指出,过往,县域经济中的大量企业,处于全球产业链和价值链的底端,由于没有自己的品牌,投入较多而收入却不高。全球疫情后,这一境况有所加剧。抖音电商等短视频、直播带货平台的日趋成熟,为这些县域商户提供了新的塑造品牌渠道。
报告显示,以抖音电商为代表的兴趣电商平台提供的新渠道,让位于三四线城市的中小企业有了自创品牌的新机会。曾经的代工厂,可以通过兴趣电商内容创作,立体、直接地打造品牌形象,激发消费者对商品的消费兴趣,并通过短视频、直播带货,拓展销售渠道。这种界面化的新业态,使代工厂也能成为新锐品牌,获得关注。
报告中列举了县域商家通过抖音电商打造自主品牌的经典案例。@洪陵羊绒(id:VV708408) 2018年开始在抖音上普及羊绒知识和护理技巧,目前粉丝量超过68万。2020年6月,洪陵羊绒开启抖音电商直播带货,单场直播最高销售额达630万元。洪陵羊绒通过短视频和直播,成为羊绒细分领域的电商销售典例,孵化和打造了自主品牌。
传统制造业厂家霞湖世家,一直以来从事服装批发生意。2020年5月,霞湖世家在抖音开设帐号,持续更新短视频。在抖音上,@霞湖世家(id:131413GUO)没有过多的展示服装,而是围绕生意经验、员工及工厂生活做内容创作,从而获得点赞及关注。2020年10月份,霞湖世家开始进行直播电商,当前帐号粉丝数已突破250万。
报告指出,在以抖音为代表的视频和直播平台推动下,越来越多的企业通过自创品牌实现高质量发展。在抖音电商等平台的推动下,国人对国产品牌的认可程度也在一步步加深。据悉,在抖音电商正在进行的618大促中,专门上线了“遇见新国潮”专场,助力民族自主品牌发展壮大。
