在社交赛道上,Soul App可以说是近期当之无愧的“流量王”。主打“社交元宇宙”的Soul,用游戏化的玩法给Z世代用户带来了沉浸式的社交体验,跃升成为最受Z世代欢迎的应用之一。但就在凭借超高的Z世代渗透率斩获不斐的市场估值后,Soul却在上市前夕按下了暂停键,令人颇感意外。
Soul无限优化 为Z世代打造沉浸式社交体验
有知情者表示,Soul暂停定价,最根本的原因在于,临门一脚之际有新股东提出了其他资本层面的合作,大股东腾讯也对此表现出极强的兴趣。出于对自身发展更优的考虑,Soul最终决定在30亿募资金额面前喊停。
作为第一个将“算法”和“元宇宙”概念引入社交领域的产品,Soul在多方面其实都有着独特优势。一个直观的表现就是Soul不看脸、不靠颜值,更注重个人特质的挖掘。用户的基础信息,只有卡通图案头像和契合度,以及用户发布的“瞬间”(类似朋友圈动态,但可以通过“广场”功能向陌生人展示)。
用户的社交画像会随着涵盖性格、情商、运势、知识水平、趣味侦探等多个类型的测试的完成,以及不断发布更新的“瞬间”,而建立并逐步完善。自成一套的算法随后会根据生成的社交画像和兴趣图谱,来推荐用户可能会产生的高质量的新关系。这种低成本开启交流,获得高质量关系的模式,显然很符合Z世代的需求。截至2021年第一季度,Soul的DAU已达千万量级,同比增长94.4%,其中73.9%的DAU是Z世代。
而为了进一步留住现有用户,并持续吸纳新用户,Soul从上线开始就始终在无限优化的道路上迈进。构建用户画像的方式除了最早的灵魂测试之外,还增加了个性捏脸、广场。此外,Soul还陆续上线了群聊派对、语音互动、脸基尼视频互动、Soul狼人、校园吧等游戏化的社交通道,可以说涵盖了市场上最受欢迎的新型兴趣社交体验。
这些游戏化功能的推出,在不断丰富Soul社交元宇宙元素的同时,也给Z世代带来了轻松又高效的沉浸式社交体验。也因此,从2020年7月开始至今,Soul每月的MAU用户增长速度,平均都能保持在105%以上。基于Z世代用户的超高渗透率和留存率,以及Z世代所展现出的高消费能力,Soul确实未来可期。
