近日,Newzoo公布了《2021年全球游戏市场报告》。报告中预测2021年手机游戏市场将创造907亿美元的消费支出,由此可见当代人对于“游戏”产品消费意愿强烈。当前,“Z”时代成为与消费相关的讨论热词之一,消费新势力的崛起,让各家游戏厂商开始关注行业需求的新变化。
面对变化多样且复杂的市场局势,游戏企业应如何应对?近日,国内领先的游戏研发企业祖龙娱乐发布全新战略规划,将进一步通过多品类、精品化和全球化三位一体的发展战略,为自身突围竞争白热化的游戏行业开辟了新航道。
探寻多品类可能性拓宽行业赛道
当今社会逐渐进入多元化的文化发展时期,与大众文化娱乐紧密相关的游戏行业更是呈现出多品类发展的趋势,由此引出的女性向游戏市场争夺战更是为人津津乐道。
《Project I》项目
根据观研报告网发布的《2021年中国女性向游戏市场分析报告》数据显示,我国女性向游戏市场规模从2015年的219亿人民币增长至2019年的527亿人民币,年复合增速在20%以上,显著快于行业平均增速。因此,女性向题材正在逐渐扩张市场份额。
并且,资本已经嗅到了新兴游戏品类的商业价值,多家以女性向产品见长的厂商纷纷获得资本加持。对传统游戏企业来说,打造多元化多品类的游戏产品,拓宽行业赛道多品类竞争成为必然的趋势。
星球大世界探索手游《诺亚之心》
在产品多元化方面,祖龙娱乐极有发言权。MMORPG一直以来都是祖龙娱乐最为擅长的领域,随着行业发展和环境变化,祖龙娱乐也在积极探索如SLG、开放世界等游戏领域,并已经推出SLG手游《鸿图之下》,开放大世界MMORPG手游《诺亚之心》即将开启首测。同时可以看到,祖龙娱乐也在积极布局女性向、SLG、射击类等游戏产品。通过多品类发展保持竞争优势,延拓自身的发展空间和商业价值。
精品游戏成行业竞争胜负手
激烈的行业竞争,推动游戏企业寻找新的增长点。随着人口红利逐渐消退,移动互联进入存量竞争的下半场,游戏行业亦如是。随着近年来各类游戏用户圈层日渐细分和多样,让游戏行业越发重视精细化运营的重要性。这同时也给游戏厂带来了新的挑战,如何在精细化细分市场下打造精品化游戏成为了新时代的课题。
多家券商给与祖龙娱乐买入或增持评级
2021年以来,中信建投、中国银河、安信证券、新时代证券、国元国际等多家券商给予祖龙娱乐(9990.HK)买入或增持评级,中信建投在研报中提出,移动游戏行业正处于跨世代演变的关键时期,拥有较高研发壁垒的公司将在未来获得更大的市场,而祖龙娱乐在游戏引擎等技术领域处于全球领先,持续不断的研发投入为公司构建了较强的护城河。新时代证券指出,祖龙娱乐贯彻精品化战略,强大研发团队为业绩增长保驾护航。
今年4月,祖龙娱乐连续两日获腾讯增持。期间腾讯以大宗交易方式两次增持合共3,262.04万股,占股本总额的4%,每股作价均为13.96港元,涉资约4.55亿港元。交易完成后,腾讯持股量增至16.88%。可以看出,祖龙娱乐的长期发展潜力持续受到资本方面的认可。在存量竞争的今天,连获增持实属不易。
据投行Drake Star Partners的数据显示,2021年上半年,游戏行业的投融资宣布和完成的交易超过635笔,交易额飙升至600亿美元,刷新历史记录。2021年仅仅过去一半,用于游戏收购、投资和公开发行的资金相较于2020年,几乎翻了一番,游戏行业投融资市场异常火爆。资本强势进入,或将催生游戏行业新一轮洗牌。
中信建投指出,腾讯高额增持凸显公司长期价值。明年祖龙娱乐海外大IP合作产品将全球上线,预计将为公司进一步提升全球影响力。
祖龙娱乐董事长兼首席执行官李青
全球化布局稳步提升商业价值
2020年,祖龙娱乐海外发行为自身带来人民币约7.9亿元营收,占总收益的65%左右,祖龙娱乐的全球化战略收获阶段性成果。其中,自主发行为祖龙娱乐业绩提供足够保障。
祖龙娱乐深知游戏产业链条中发行环节的重要性,尤其在布局全球市场的当下。据了解,祖龙娱乐已着手布局全球游戏自主发行,目前已覆盖中国、欧美、日韩、东南亚等核心地区,并针对不同地区采取不同的发行策略,并由此收获了诸多成绩。
MMORPG手游《龙族幻想》、SLG手游《鸿图之下》覆盖全球市场
据公开资料显示,祖龙娱乐旗下MMORPG手游《龙族幻想》在欧美和东南亚应用市场中多个榜单的下载排行均名列前茅,此外《龙族幻想》荣获2020年GooglePlay印尼及泰国地区最佳对战游戏奖等多个重要奖项。
能够触达目标用户、且收获良好成绩与祖龙娱乐精准的发行策略有很大关系。可以预见,随着祖龙娱乐实现自主发行的进一步升级,达成内容生产至终端发行的有机结合,将取得更好的成绩。
国产游戏出海,除了让世界见证中国游戏行业发展之外,更有助于提升中国文化的国际影响力,因此顺应时代发展,改变固有思路,为文化传承提供新载体成为重中之重。
SLG手游《鸿图之下》海外成绩
祖龙娱乐以游戏为载体,发扬中国传统文化。以三国为题材的SLG手游《鸿图之下》就是祖龙娱乐传承中国文化的关键所在。《鸿图之下》以真实的三国历史为背景,通过PBR渲染、全局光照、四季环境等技术手段为玩家还原一个群雄逐鹿、征战沙场的三国世界。
祖龙娱乐将秉承“文化”和“创新”这两个最关键的发展核心,在发展迅猛的数字文化领域积极拓展海外市场,在发展商业的同时肩负文化传承的重任,持续向国内外市场输出具备中国文化烙印的精品游戏作品,为游戏产业创造更大的发展空间,并推动中国文化走向世界。
目前游戏行业已经进入新的发展阶段,游戏市场发生翻天覆地的变化,聚焦发展自身硬实力、紧跟行业趋势,将成为突破游戏行业发展桎梏的重点,从祖龙娱乐的新战略可以看到祖龙娱乐不断开拓创新,焕发出持续的青春活力。
