中文首页 科技频道 / 即时报道

高端手机市场香气四溢 OPPO能分一杯羹乎?

作者: 董枳君 来源: 证券日报
2021-09-18 08:10 
分享
分享到
分享到微信

高端手机市场再添新军。9月16日,OPPO召开了“ONE MORE STEP”秋季新品发布会。不过,这场发布会的亮点并不是新品,而是OPPO副总裁、中国区总裁刘波放出的豪言壮语:“高端这场马拉松,我们一定能够拿前三。”

但就在进军高端手机市场的号角吹响之际,OPPO却被曝出将裁员20%。《证券日报》记者就此向OPPO方面求证,截至发稿前,并未收到回复。

高端手机市场幸存者寥寥

Counterpoint最新数据显示,今年7月份,苹果在中国高端手机(600美元以上)市场的份额达到了63%,华为和vivo以14%的份额并列第二,小米以6%的份额排名第三。

从价位区间段来看,小米和OPPO,分别占据600美元-799美元价位段市场份额的6%和1%,OPPO几乎丢掉了这一价位段市场。

在手机业内,人们信奉“得高端者得天下”。高端市场就意味着品牌溢价,以及更高的利润。但纵观国产手机厂家,虽然入局高端市场者众多,却幸存者寥寥。

早在2015年,小米就以Note系列向高端市场发起冲锋,到2016年的小米MIX,直至今年首发高通骁龙888芯片的小米11,小米手机似乎从未站稳过高端市场。如今,继承华为血统的荣耀也开启了高端化探索,vivo更是接连发布高端手机抢滩市场。

事实上,OPPO探索高端手机市场也已有10年之久,2021年,就是OPPO Find系列诞生十周年。

刘波曾介绍:“早在10年前,OPPO就开始冲击高端,但这个探索的路很曲折,我们也做出了巨大的投入。”而针对上述提及的OPPO Find系列,此前2021年新年之际,OPPO CEO陈明永曾公开表示:“2021年开始,Find这一定位高端的产品将定期每年推出,并要求销售量在全部产品中的比重逐年上升。”足见作为高端产品,Find在OPPO内部的战略意义之重。

OPPO扭转低端形象不易

“OPPO像小米一样,性价比的标签已经深深烙印在消费者心中。科技含量的市场认知也并未建立。”运营商世界网总编辑康钊表示,OPPO从低端机市场切入,尽管在营销上下了不少功夫,但其高端化之路仍然存在不少隐患。

在业界看来,OPPO和vivo的成功都源于三四线城市,主要得益于地毯式的线下门店,让它们迅速在国内手机市场站稳了脚跟。但与此同时,品牌在用户心中的定位却很难改变。

除了品牌口碑,康钊还认为,从硬件维度看,国内手机厂商除了华为外,基本都处于同一起跑线。“产品同质化其实是供应商的同质化。国内供应链相对比较成熟,至于芯片、影像等核心零件差距并不是特别大,手机厂商能做的,主要是供应链的协同以及最终成品与消费者需求的适配”。

其实,OPPO Find X2也曾被市场评价为“2020年上半年最强的旗舰机之一”,而除了Find,为冲击高端市场,OPPO还与一加形成同盟,寻求合力突破。“旗舰是科技企业综合能力的体现,我们不再只有一条旗舰产品线,OPPO将有双旗舰、双保险。”刘波曾公开表示,OPPO与一加团队已经全面融合,一加成为OPPO旗下的独立品牌。

一加手机以只做高端安卓旗舰著称,在欧美、印度及国内市场都有着非常不错的销量和口碑,OPPO此时全面整合一加无疑为破局高端市场增加了更多筹码。但与此同时,如今手机行业竞争之残酷,已绝不仅限于手机,而是生态链之间的博弈。不仅如此,市场关于“OPPO将裁员20%”的传闻,也与一加加盟OPPO相关。

“裁员早前已经听说了,现在基本定案。一加团队跟OPPO合并,本来就有职位重合。加上去年雄心壮志要抢华为高端市场,疯狂招人,使得人员臃肿的情况比较严重。”某不愿具名的业内人士对《证券日报》记者表示。

(责任编辑:柯晓霁)

【责任编辑:张瑨瑄】
中国日报网版权说明:凡注明来源为“中国日报网:XXX(署名)”,除与中国日报网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与010-84883777联系;凡本网注明“来源:XXX(非中国日报网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。
版权保护:本网登载的内容(包括文字、图片、多媒体资讯等)版权属中国日报网(中报国际文化传媒(北京)有限公司)独家所有使用。 未经中国日报网事先协议授权,禁止转载使用。给中国日报网提意见:rx@chinadaily.com.cn
中文 | English