为深入落实“六稳、六保”相关要求，贯彻落实自治区党委第十次党代会、第十届一次、二次会议精神，统筹发展和安全，坚持稳中求进工作总基调，全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局。和田地区领导亲自部署，围绕“双十二”电商大促节，巩固提升“2+1”电商产业发展框架和“1561”电商重点工作，通过地县乡村联动、政企社联动、线上线下联动、部门联动、与援疆省市联动、电商百人团联动等形式，地区电商办组织8县市于2021年12月5日开始陆续举办和田地区“双十二”农特产品直播乐购节活动。
本次活动利用电商平台、直播平台推动传统商业数字化，提升电商进农村综合服务水平，促进消费市场转型升级，发挥和田地区区域性特色产业品牌优势的赋能价值，带动农产品的销售和产品溢价能力，和田地区“双十二”农特产品直播乐购节、和田市“双十二”电商年终狂欢节、于田县“1212我们拥抱吧”、墨玉县“援疆助农 产地直销”、民丰县“电商民丰 惠民富农”、皮山县“嗨购双十二·全城送好礼”、和田县“欢度双十二 ‘田’满购物车”、洛浦县“双十二”电商购物节、策勒县“勒购双12 策勒有好物”等系列活动在全地区150个点位先后开展。
参与此次“双十二”电商系列活动的电商从业人员、商超、酒店、景区、群众总人数达10万余人，活动期间共开展412场直播，其中直播带货196场，直播宣传216场;累计观看人数达2300万人次，点赞数达2028万个，(销售的主要农特产品有：驴、牛、羊、兔、鸡、鸭、鹅、鸽子系列产品，核桃、红枣、核桃油、黑枸杞、食用菌、玫瑰花列类等和田特色农牧产品)。据不完全统计从12月5日起各县市陆续启动活动以来截至12月12日全地区线上+线下销售总额已经突破6360万元。
本次活动充分利用互联网电商平台优势，通过网络销售路径，拓宽了农特产品的销售渠道，增加了群众的收入，提高了老百姓的消费热情，刺激了夜间经济的消费活力，充实了本土电商直播力量，加强了本土电商人才建设，促进了“网红”经济发展，提高了覆盖面、参与率和知晓率，同时为和田地区经济社会发展注入持久动力，实现拓展存量创造增量，加速推进商务新业态发展，聚力为和田地区助农增收贡献更大力量。
