12月14日,新浪新闻发布《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》(以下简称报告),从人群特征、信息获取、生活消费、智能生活等多个维度,全面洞察Z世代的兴趣偏好等特征。据国家统计局、CNNIC数据显示,截至2021年6月,95、00后Z世代活跃用户规模已超2.2亿,约占全体移动网民的22%。报告认为,作为互联网原住民,Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号,信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征,也更加注重个性化和互动体验。
内容喜好多元 Z世代最爱吃瓜 且要把瓜吃透
报告显示,Z世代对信息获取的需求更加多元。在内容形式上,他们非常注重视听化体验,对短视频最为偏爱;在内容类型上,他们更喜好社会热点、深度原创和新知趣闻。值得一提的是,83%的Z世代将“社会热点”选为他们最喜欢的内容类型。但追热点不仅是“吃瓜”,近九成Z世代用户认为,热点事件背后的真实性更值得关注。此外,热点不同视角的呈现,热点事件的来龙去脉、外延、解读等同样重要。在信息碎片化时代,Z世代依旧对深度原创内容抱有专注的态度。
此外,Z世代乐于主动接触新鲜知识。有43%的Z世代关注过知识付费领域,在一线、新一线城市,这一比例均超过半数。同时,Z世代把对新知内容的需求,从信息获取转为生活消费,真正为知识买单。报告显示,Z世代更愿意为品质内容付出注意力和时间。新浪数据中心相关负责人认为,Z世代的这种信息消费特点,体现了他们对当下碎片化、低质量、茧房化信息的厌倦。想要满足Z世代的个性化需求,平台需要认真思考品质化、个性化内容的供给。以新浪新闻的《对焦Focus》《新浪会客厅》《零基础吃瓜》等精品栏目为例,以热点事件为依托,带动用户探索热点之外的增量知识,这类IP栏目在Z世代群体中得到了较多关注。
注重传统文化 Z世代的文化自信正在崛起
报告显示,越来越多的兴趣圈子出现在Z世代的世界中,特别是电竞、国潮、萌宠、小众运动、潮玩等圈子,都有专属的年轻群体。这种趋势背后的成因,一方面来自于Z世代个性化消费心理的驱动,另一方面则源自文化自信对年轻人的影响。最直观的案例就是2022年北京冬奥会的信息热度。报告显示,冰壶、滑雪、冰球等冰雪项目更多地走进了Z世代的视野,同时跑酷、滑翔伞、潜水等新潮运动也受到他们的追捧。另外,超过半数Z世代对手办和盲盒感兴趣,当他们愿意为“兴趣”付费的时候,价格已不再重要。让生活个性化的悦己心理,正在成为付费的理由。
此外,Z世代对国潮文化关注程度高达96%,非物质文化遗产和中国传统节日都是他们关注的焦点。还有国货,也在Z世代群体中强势出圈,越来越多的Z世代被国货圈粉,这也反映出Z世代的“文化自信”正在崛起。
互联网原住民 习惯智能生活对元宇宙充满兴趣
身为互联网原住民的Z世代,是智能生活的倡导者与受用者,他们享受科技的高效,善于抓住碎片时间让信息获取更智能、更自由。报告指出,智能家居、碎片场景、智能穿戴成为Z世代最关注的资讯新场景。此外,Z世代擅长借助智能化工具,让信息获取变得便捷。疫情期间,新浪新闻的疫情地图、小区疫情查询、核酸检测查询、出行政策查询等工具,Z世代的使用渗透率均超过50%。
今年以来,元宇宙概念爆火,这使得Z世代对智能化未来更加憧憬。报告显示,63%的Z世代表现出对元宇宙的兴趣。云科技让梦想照进现实,云学习、云娱乐、云旅游对喜欢“宅家”的Z世代来说妙不可言。
从互联网走向万物互联,Z世代行为逻辑和消费方式的变化,正在引领社会发展和行业进步。微博 COO、新浪移动 CEO、新浪 AI 媒体研究院院长王巍表示,作为智能信息平台,新浪新闻也希望通过科技、人文的协同力量,通过对Z世代的深入洞察,为其创造兼具品质和品味的信息服务,帮助年轻人实现个人社会价值和自我价值的提升。以下为报告全文:
以下为报告全文:
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