近日,腾讯发布了《让内容创造美好——2021年腾讯PCG内容向善报告》(以下简称“报告”),回顾并总结了2021年腾讯平台与内容事业群(以下简称“腾讯PCG”)旗下的业务和产品通过将“内容向善”打造为一个“产品”的尝试,有计划、可持续地践行腾讯公司“科技向善”的愿景和腾讯PCG“让内容创造美好”的使命。
此次报告从“创造美好”、“传播美好”、“守护美好”三个关键维度切入,介绍了腾讯在讲好中国故事、抗洪救灾、助推乡村振兴、保护传统文化、倡导全民公益、致敬守护英雄、未成年人保护、关注银发人群、营造清朗网络空间等13个方面做出的努力。案例覆盖了十余款产品,包括腾讯内容开放平台、腾讯QQ、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯影业、QQ浏览器、腾讯文档、腾讯看点、腾讯微视、腾讯动漫、腾讯应用宝、搜狗等等,并向用户呈现了在社会议题中,内容平台所应承担的社会责任及应扮演的社会角色。
在传统文化保护方面,腾讯视频、腾讯动漫、腾讯看点等平台打造精品内容还原传统文化魅力,用兼备观赏性和科普性的方式向世界展示中华瑰宝,吸引更多人加入到保护和传承中国传统文化的行列。
其中,腾讯视频通过剧情演绎、纪实拍摄等形式推出人物纪传体·剧情式传奇纪录片《敦煌:生而传奇》,讲述从大汉到晚唐时期众多历史人物的传奇故事,探究敦煌如何从一个偏僻的边陲小镇变成国际商业枢纽、世界上最伟大的艺术和宗教中心之一,并解读它成为丝绸之路著名节点、世界文化遗产之地的原因,利用剧情式纪录片带领大家真正地走进历史人物,充分了解人物,换个角度重新认识敦煌。
值得一提的是,为了让青少年也能加入到重新认识敦煌的列队中,腾讯动漫通过推出《风起鸣沙-敦煌曲》来讲述敦煌三少在沙州市集偶遇异族少女,引出了一段关于归义军的传奇故事。该故事是以史实为基础进行二次创作的,通过趣味的动漫形式为读者展现敦煌艺术的独特面貌,并以展览的方式让敦煌传奇亮相全球。
同时,腾讯视频推出云直播大戏《龙凤呈祥》和歌舞剧《舞上春》,并与腾讯微视联合打造汉服嘉年华活动,腾讯应用宝8周年庆典推出锦绣国风秀,打造精彩文化盛宴,吸引数百万用户观看;腾讯看点发起“华服云走秀”活动,传递国风传统文化;腾讯看点发起“非遗正青春”主题活动,讲述新生代非遗“守”艺人的故事;腾讯视频将联合18位非遗艺术家推出非遗会员卡,让非遗走进更多年轻人的生活。
“科技是一种能力,向善是一种选择”,并不仅是一句简单的口号。腾讯PCG始终以让用户“感受美好”为价值牵引,真正地投入时间、精力,将它变为一个有计划、可持续性的“产品”去做。此前,腾讯公司首席运营官任宇昕表示,PCG是腾讯文化战略的核心推动者,肩负着探索未来数字内容发展的重任,“这既是我们的使命,也是我们的梦想。今年,面对复杂多元的世界,新文化、新声音的流行,我们仍旧希望能不改初心,为社会的发展带来建设性价值,满足大家对美好生活的向往。”
2019年,腾讯公司确立了“用户为本,科技向善”的使命与愿景;2020年初,腾讯PCG发布了全新使命“让内容创造美好”,聚焦到“内容如何向善”的社会课题上;2020年新冠肺炎疫情期间,腾讯PCG各业务板块共同发力,展现内容战疫的力量,并通过《一起让内容创造美好——腾讯内容生态战疫报告》进行了记录;2021年4月,腾讯提出“可持续社会价值创新”战略,设立“可持续社会价值事业部(SSV)”,并宣布首期投入500亿元,推动战略落地;8月,腾讯再次增加500亿元资金,启动“共同富裕专项计划”。
