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“腾抖快”纷纷入局 微短剧“新物种”试水付费模式

作者: 袁璐 来源: 北京日报
2021-12-31 08:49 
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微剧、泡面番、火锅剧、互动剧……随着“短视频变长,长视频变短”,长短视频平台正互相攻入对方腹地,微短剧成为行业的新赛道。

近日,腾讯视频再次入局冲刺微短剧赛道,抖音、快手等短视频平台纷纷试水收费服务,不少网文平台、传统影视制作公司也想分一杯羹。竞争日趋白热化的微短剧“钱”景如何?

微短剧赛道释放精品化信号

两个小时就能追完一部的“霸总”短剧,让大学毕业不久的胡晓看得十分“上头”。凭借时间短、节奏快、情绪直给、反转不断等特点,微短剧让大把观众欲罢不能,从古装宫斗、悬疑推理、甜宠玛丽苏到二次元再到社会现实等各个类型,应有尽有,并从“土味”“爽感”开始向“精致”“洋气”升级。

日前,腾讯在线视频平台发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”,以频道页的方式每日定时更新无间断排播的精品微短剧。“‘好内容不分长短’,微短剧可以既短且精,也应该既短且精。”腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示,希望“十分剧场”能成为精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路,以及影视工业化的实验田。

李啦表示,具体而言,腾讯视频微短剧项目将引入电影级的创制班底,从导演、摄影、美术等全方位提升质感。记者注意到,《瓦舍三部曲》之《素舞遥》甚至采用了双机位,这在此前的微短剧中相对少见。

微短剧赛道“向短、向精”,也成为行业共识。“百家号即将进入短剧领域,并不是影视剧要抢短视频的流量,也不是短视频要来占影视剧的市场。”百家号品牌中心负责人金夏萍认为,“短”视频内容在时代发展趋势下,也在向着影视化、精品化迈进。

“其实对任何一家平台来说,质和量都同样重要。从这个角度来看,短剧作为一个新物种,它的精品化和规模化是缺一不可的。”在“优酷内容开放平台短剧私享会”上,优酷剧集中心总经理谢颖称。

竞争白热化仍缺现象级爆款

2020年被称为“微短剧元年”。凭借天然的流量优势和创作者储备,抖音和快手正大张旗鼓闯入短剧赛道。2020年8月,快手推出“星芒计划”,致力于创作更专业优质的短剧,并试图设计含分账体系、广告植入、冠名生产在内的创作者变现路径。抖音今年正式进军短剧,发布“新番计划”和“千万爆款俱乐部”,并定下今年产出30+部S级精品短剧的目标。

最早展开对这种短内容形态布局的,其实是在影视剧领域更有优势的“爱优腾”。优酷推出“小剧场”频道,以单集时长15分钟以下的“迷你剧”成为主力阵营,内容渐趋精品化;爱奇艺最早推出“竖屏控剧场”,开启分账模式,其微短剧《生活对我下手了》在社交平台一度引起热议。腾讯视频则制作了微剧《通灵妃》《摩玉玄奇》等作品。

网文平台、传统影视制作公司也想分得一杯羹。今年以来,包括阅文、米读等网文平台也纷纷入场,面向市场推出微短剧内容,并以扶持计划鼓励个人创作者和机构加入短剧创作。嘉行传媒、华谊创星等传统影视公司也开始“试水”短剧市场。

微短剧兴起的一年多时间,剧集播放量开始频繁以亿计。《这个男主有点冷》以10.3亿的正片播放量登顶当前国内短视频短剧行业。快手短剧运营负责人于轲表示,快手微短剧日活跃用户规模2.3亿,总播放量7700亿,播放量超过1亿的微短剧已有850部。

但毋庸讳言,微短剧热度高,出圈者仍寥寥。“虽然微短剧的作品数量不断攀升,但精品爆款作品相对较小,且尚未出现真正意义上的出圈作品。”凡酷文化总制片人谌秀峰表示,广电总局重点网络影视剧备案中已新增“网络微短剧”类别,“一方面证明这个市场已经初步成形,另一方面部分题材和内容有可能会受到一定限制。”

“钱”景不明商业模式待考验

经过大浪淘沙后,微短剧行业也愈加集中化。能否尽快跑通商业模式和实现规模化生产,成为这一行业的命门。

记者注意到,快手平台曾对外透露称,付费短剧的数量已有近2500个。抖音近期也表示,正在测试短剧付费功能。以抖音平台为例,短剧付费模式跟付费小说类似,是按照短剧的集数进行付费,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。

“免费看短剧是一回事,付费又是另外一回事。”对于短剧开启收费,胡晓显得有些排斥:“1元1集并不便宜,但时长一般仅3至5分钟,一季追下来的花费快赶上长视频平台的包月会员了。”此外,短剧追多了还是感到口味有点单一,基本都是“逆袭”“霸道总裁”等题材,容易审美疲劳。

“长剧集变现模式主要依靠广告和付费,不同于长剧集,微短剧目前的主要目标受众尚未清晰,用户也尚未养成对微短剧的付费习惯,微短剧较短的内容对用户吸引力相对有限。”某机构微短剧负责人表示,微短剧想要实现消费者层面付费,还需要更长的时间探索和培养。

(责任编辑:柯晓霁)

【责任编辑:张瑨瑄】
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