最近，荣耀向全球市场正式发布了Magic4系列旗舰机，而作为荣耀的友商，近期也发布了多款基于骁龙8Gen1和联发科天玑9000平台的旗舰机。大家不约而同的选择是：抢全球市场份额。这反映了在市场份额重构下攻城略地的决心。
在著名问答网站知乎上，最近有个很火爆的问题：“如何评价荣耀Magic4率先在海外发布？这反映了荣耀怎样的品牌策略？”这个问题的答案其实很简单，MWC巴展作为行业名副其实的发展风向标，在该会上发布荣耀Magic4系列，其实展现的是荣耀对于全球发展的决心。
巴展发布Magic4系列是荣耀全球化的基本操作
巴塞罗那MWC通信展，是国际组织GSMA主办的三大MWC展会（巴塞罗那、上海和洛杉矶）的一部分。MWC取代传统通信展成为目前通信业界权威的技术与产品峰会。同时，它也代表了运营商和设备OEM制造商的利益。实际上，自打以华为、荣耀、OPPO、vivo、小米为首的中国智能手机制造商在全球份额崛起之后，在欧洲大区发布年度旗舰机就已经成为了基本操作，这是几个大厂品牌全球化，用户全球化的需要。
回头看过去几年华为CBG集团（含荣耀）包括Mate系列、P系列的发布会，多半都会选择在西班牙巴塞罗那或者法国巴黎，消费者首先看到的都是欧洲大区的定价，大半个月后，在熟悉的上海东方体育中心，我们才会迎来中国区的发布会，同时看到国行版的定价。所以Magic4系列在巴展发布，是荣耀的基本操作，但2022年的发布会，又有点特殊。
就拿西班牙市场来举个例子，对目前智能手机在全球市场的份额变化有个基本认知。根据Canalys的最新数据，欧洲市场的智能手机份额正在重构。重构的原因有四个：
第一是苹果在iPhone13系列上的崛起和华为受到连续制裁之后市场的剧烈变动；
第二是以欧洲大区为代表的全球主要市场，长期稳定在苹果、华为（含荣耀）、三星御三家格局之后开始大变局，中国阵营的实力派欧加集团（OPPO、realme和一加）、vivo集团和小米集团重塑全球格局。在智能手机行业，有一个渠道自净化调整规律：当某个厂家份额到达一定程度之后，渠道会有排斥效应，此时运营商和经销商会欢迎更多的优质竞争者入场，这既是给到消费者更多的选择，也是让运营商和代理商拥有更多的主动权。这其实是个博弈的过程，任何一方掌握过多的资源和份额，都会导致市场呈现一潭死水的生态，最终受损的是消费者体验。
第三是疫情和其他因素导致的全球不确定性因素，对民众消费能力，区域市场营商稳定性的影响是存在的，这也直接导致某些不稳定区域的份额会出现黑天鹅式的变动。
荣耀品牌，对欧洲甚至全球大部分消费者来说，显然比华为更陌生，荣耀需要二次创业，所以，和前辈们一样，选在权威的巴塞罗那MWC发布年度旗舰，是理所应当。
欧洲大区对所有智能手机厂商来说都是绕不开的区域。华为之所以一度成为全球TOP2，长期稳定在全球TOP3，其在欧洲市场统治力的表现是重要因素。对于荣耀来说，也必须做到。而当前情况并不乐观，充满巨大的挑战：
这是GFK最近2年对欧洲某个7000万人口安理会常任理事国的智能手机终端销售数据（直达消费者的实际销量，也就是sell out，不是出货量sell in）。可以看到，在2020年，华为被制裁的初期，在600-800欧元的高端市场，依然能保证交较高的水准，而到了2021年，市场发生了巨大的变化，苹果和三星开始逆转形势。到了2021年，800欧元以上市场，就剩下两个牌子：苹果和三星，其中借助iPhone12系列和iPhone13系列，苹果形成了事实上的统治力。
深度分析可以发现其原因：
能够实现完全自研垂直整合的华为集团遭遇制裁，瞬间失去了攻占市场的能力，而非自研的其他安卓品牌又没有能力补位，导致产品力更胜一筹的苹果轻易攻占了华为系原来几乎所有的份额。
欧加、vivo、小米从2020年才开始全面进军欧洲市场，而且都是从200-600欧元主流机型做起的。在这个过程中，艰难起步的荣耀在国内的份额一度跌到6%，全球化更别谈了。
800欧元以上市场，华为撤退之后，实质就剩下苹果和三星。而市场急需新鲜血液加入，这就给了国产几家非常好的机会，即便目前安卓平台的技术高端化依然非常困难，但以FindX3系列、小米11 Ultra系列在高端市场都获得了超出预期的战绩。
所以，对于荣耀来说，从头再来不可怕。在国内Sell in取得了增幅第一之后，开启全球市场的战役顺理成章。600欧元-1299欧元的高端市场，正是为了荣耀而来。
荣耀Magic4系列，补位全球高端市场的利器
上文提到，当某个品牌获得统治力之后，渠道和消费者会产生排斥效应，他们渴望更多的同水平玩家进场给用户更多的选择和期待。这就是荣耀Magic4系列的全球逻辑，当然也是其他友商的逻辑。即便产品高端化如此困难，那也得坚持到底，Magic4系列就是这样一款产品。
如果我们用内卷如此残酷的国内市场评价这几家头部智能手机大厂的产品，那是一叶障目不见泰山。从全球角度看，Magic4系列都是一款难得的真旗舰手机，把性能、影像、系统均衡性做到了极致。
骁龙8Gen1平台是目前安卓智能旗舰手机的标配，在此之外，Magic4系列对屏幕技术优化、融合计算摄影、快速充电技术都有深度的思考。跳出国内比拼参数的定势思维，我们可以发现，基于深度优化的索尼IMX766融合计算摄影系统、目前独家的1920hz高频PWM调光屏幕，MEMC动态插帧与可变分辨率游戏技术，都是极其讨好消费者感知的产品特性。对于欧洲用户特别关心的IP68防水、大电池续航，Magic4系列也没落下。极具辨识度的缪斯之眼设计，已经被反复证明是成功的设计。
对于售价899欧元起的Magic4和1099欧元的Magic4 Pro来说，刚好卡位在三星和苹果的空白地带。其他几家中国友商的头部旗舰一般售价在1299欧元左右，凸显荣耀Magic4系列既有高端品牌的特质，又有相对实惠的价格选项，这对目前局势并不稳定的全球市场来说，无疑是正确的定价策略。
所以，当我们分析荣耀Magic4系列的欧洲定价，就会发现，荣耀是有意识地去拿欧洲高端市场的份额，和中国区暴增的趋势形成双动力引擎。我们必须认识到，在某些国际大厂新旗舰预订不达预期，且欧洲市场出现多个价位段空白的情况下，对荣耀，对其他国产友商，都是巨大的机遇。因此，性价比成就不了品牌高端，唯有高举高打，拿产品说服消费者才是正道。
结语：高端化长路漫漫，唯有坚持是胜利
客观点说，从目前全球主要区域的份额，荣耀还是追赶者。但不要忘了，烈火重生的荣耀，在国内从6%的others到18%的TOP2，只花了1年时间。现在，荣耀已经意识到了对其全球化品牌树立和市场份额不可或缺的重要意义，而欧洲作为全球市场最重要的一块区域之一，抢占欧洲意味着全球化成功了一大半。这也是Magic4系列顶着疫情压力在欧洲巴展发布的核心原因。
终究，荣耀要做一个全球性的消费电子公司，这是中国的荣耀，也是全球的荣耀。
