3月24日至26日,杭州旭航网络科技有限公司(以下简称旭航)和西安曲江大明宫国家遗址公园(以下简称大明宫)共同打造的“〇宇宙·千宫系列”数字藏品登陆淘宝阿里拍卖平台,3万份藏品累计9分钟全部售罄,总营收超过60万。此次发售,旭航以半个甲方的身份参与了包括策划、运营、营销在内的全链条环节,助力大明宫成为了国内首个自有店铺实现万份数字藏品上架并售罄的文旅单位。
合作:以半个甲方的思维与景区共创共建
新冠疫情的突然暴发,虽给全球旅游市场带来了前所未有的冲击,但数字经济的发展也给景区带来了全新转机,并以数字化方式重塑实体文旅产业链。2021年,作为元宇宙元年,各大行业纷纷布局元宇宙相关赛道。大明宫以元宇宙为背景,开创性提出“〇宇宙”数字空间概念,搭上数字化的快车,在提升品牌形象、弘扬传统文化、数字化增收转型等方面布局新赛道,重塑景区的经营模式。而其中,通过区块链平台拍卖交易的数字藏品成为全新的文旅数字消费业态。
作为全国领先的城市数字营销生态服务平台,旭航拥有丰富的内容和渠道资源,不仅是淘宝阿里拍卖数字文旅频道的全国服务运营机构,也是数字文旅链全国运营服务商。在数字内容生产、数字内容营销、数字工具研发等方面具备领先优势,此次与大明宫合作发售的“千宫系列”数字藏品,旭航也是以半个甲方的身份起到总统筹的作用。
前期,旭航依托自身的内容生产能力,统筹策划全链条,并为大明宫提供专业顾问服务,规避相关隐患风险。在发售过程中,辅助景区进行数字藏品的流量运营、品牌传播,使得大明宫首款数字藏品“千宫之镜”成为了阿里拍卖平台文旅板块第一款万份售罄的数字藏品。
成绩:现象级发售达成两个历史性成绩
“又没有抢到”,这是“千宫系列”阿里拍卖数字藏品交流群里最常出现的的一句话。自“千宫系列”第一款数字藏品——“千宫之镜”24日上线售卖以来,之后的每一款都引发了现象级的抢购。
三款数字藏品:千宫之镜、千宫之佩与千宫之靈,共计3万份,在开售之前便获得了超100万的围观,发售后,均在三分钟左右就被抢购一空,总销售额超过60万,店铺沉淀粉丝量超1万。
“千宫系列”数字藏品引发的消费狂潮也强势入围阿里拍卖热榜的TOP3,达成两大历史性成就:
大明宫成为国内首个自有店铺实现万份数字藏品上架并售罄的文旅单位;
“千宫之镜”成为了阿里拍卖平台文旅板块第一款万份售罄的数字藏品。
除帮助大明宫实现创新性营收,“千宫系列”数字藏品更是被赋予更多权利,即集齐本系列三款数字藏品即可享受终生免费游玩大明宫景区的权益,这大幅促进了景区线上到线下流量的有效转化。除此之外,大明宫也通过数字化方式,进一步弘扬传统文化,将文化遗产通过数字藏品的方式永不磨灭的镌刻在历史的长河中,创造优秀历史文化“活”起来,更“火”起来的更多可能。
数字藏品不仅赋能地方文旅的创新体验,更是链接实体文旅和数字化消费、数字化娱乐的新桥梁。“千宫系列”数字藏品是经济、文化、政治的碰撞,同时以变革性的力量赋能于景区的业态创新、IP营销等方方面面,推动着经济文化的创造性转化与创新性发展,真正实现数字经济赋能实体经济。
未来:持续发展数字藏品业务赋能实体文旅
“〇宇宙·千宫系列”数字藏品标志着大明宫真正进入数字经济新赛道,今后,大明宫将持续构建“〇宇宙”数字空间生态,进一步丰富“千宫系列”数字藏品,实现传统文旅产业向数字化产业的革命性变革。
后疫情时代,旭航将在数字化赛道上持续发力。将国内知名文旅景区作为自身的服务对象,赋能内容升级、传播升级、场景升级,产品升级,以数字藏品为切口,实现文旅景区的业态焕新。
未来,旭航将积极响应文化和旅游部《“十四五”文旅规划》及数字经济相关文件精神,持续深耕数字文旅,并携手超百家5A景区共建文旅数字藏品新赛道,为实体文旅景区提供全案的数字藏品创造、设计、发行服务,并为景区提供全新的旅游体验,真正实现数字经济赋能实体经济,与景区共同进入数字化赛道。
