4月11日,抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》(下称“报告”)。报告指出,背靠抖音平台超6亿日活用户,兴趣电商为国货食品消费提供了群体基础。报告显示,平台消费者对国货食品的接受度更高,更愿意通过直播了解产品。过去一年,平台国货食品直播场次同比上升105%,直播用户观看量上升217%。
过去一年,抖音平台国货食品饮料消费持续升温,销量同比上涨547%。在抖音电商助力下,一批传统食品品牌和新锐品牌不断创新、不断迭代,以年轻化、个性化的理念和优质、优价的产品,满足消费者的需求,品牌竞争力和影响力得以不断提升。
其中,平台休闲零食品牌打造新"国风"的品牌、产品呈现增长趋势,一批国产休闲零食品牌通过改进包装,主推"国货""概念,吸引了大批消费者。数据显示,三只松鼠、伊利、认养一头牛、蜀中桃子姐、百草味等国货食品品牌销量持续增长,成为平台食品销量TOP10品牌。
同时,在兴趣电商助力下,地方国货食品品牌频繁"出圈",受到消费者喜爱。如四川钵钵鸡、湖南米粉、广西螺蛳粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消费者认可。
国货食品品牌不断推陈出新,在满足消费者多样化需求的同时,也带来了新的增长机遇。数据显示,在今年年货节期间,平台国货品牌销量同比增长258%,国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次,国产食品品牌销量同比增长266%。
此外,报告还呈现了平台国货食品消费的诸多特征。平台国货食品消费者中,18岁-40岁消费者占比75%,80、90后成为主力消费群体。新一代消费者对于国货更加信任,90后消费者偏爱国货食品,对国货产品的喜爱也更加务实、理性。女性消费者占比70%,男性消费者占比30%,女性消费者关注健康饮食,低糖、低脂、滋补类食品受女性消费者青睐。
过去一年,抖音电商持续加大对国货食品品牌的扶持力度,落地多项品牌扶持措施。如推出"国货大牌日"、设立大牌国货榜单、开设国货专场等。抖音电商还通过价格保护机制、上线"安心购"等消费者权益产品,持续助推国货食品消费。未来,抖音电商将继续发挥兴趣电商优势,助力消费市场持续升级,给更多的国产食品品牌带来新的增长机遇,为消费者提供更多优质国货商品。
（袁梦）
