2007年，王子杰带领久游网发布了中国乃至全球第一个公开的完整元宇宙概念产品——“GTOWN吉堂互动娱乐虚拟社区”。15年后，王子杰带领丝芭传媒发布美踏元宇宙，再度宣布将全面打造包含娱乐、时尚、生活和消费的综合性元宇宙沉浸式互动社交平台。
丝芭传媒由王子杰于2010年成立，致力于深耕互联网和社交传媒时代的中国新生代 偶像文化和粉丝经济产业，旗下拥有华语区大型女子偶像团体SNH48 GROUP，青年艺人鞠婧祎等。丝芭传媒同时还包含了影视制作、品牌消费、粉丝社交、时尚媒体、ACG等业务，是近几年中国内的头部文娱企业。
此次丝芭传媒的转型可谓大刀阔斧，其控股公司将更名为美踏控股，核心业务将转型为面向WEB3.0和XR互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙。作为文娱企业，相比其他互联网公司，丝芭传媒此时入局元宇宙，依然有自己独特的优势所在。
长期以来，丝芭传媒“过程即产品”的造星模式，充分调动了粉丝的参与感和创造力，形成了独特的粉丝私域流量闭环，在国内娱乐产业中独一无二。这种十年来与用户共同形成的偶像养成默契和强共识，正是WEB3.0和XR互联网时代的逻辑和IP基础，极大减小了用户的培育成本。美踏元宇宙也提出：将从传统的UGC和PGC（模式升级成为WEB3.0时代的UGA(User-Generated-Assets)和PGA(Professional-Generated-Assets)开放平台，让用户共同创造和管理元宇宙社区。
在内容层面，丝芭传媒旗下的女团SNH48 GROUP在上海、广州、北京、重庆等地都有剧场演出，已有多年使用VR设备直播的经验，此前也在虚拟偶像领域有过多轮尝试。这种用户体验将可以完美移植到XR互联网时代元宇宙的基础用户体验标准之中，为粉丝及用户提供跨越时空和虚实交融的沉浸式互动体验。
而粉丝一直是各大社交平台中内容二创、信息交互的主力群体。偶像艺人的引入，将不仅仅带了丰富的元宇宙内容，还将刺激用户在其中产生丰富的内容创作行为。美踏元宇宙将基于区块链技术构架，为用户提供完善的数字藏品创作、发布、保护和交易机制。此外，美踏元宇宙内的各类虚拟资产，包括虚拟土地、虚拟剧院、虚拟地产、商业设施，甚至数字虚拟人和虚拟偶像、虚拟宠物、虚拟道具等，都将在法律法规许可的规范下，在元宇宙内设置的交易市场中进行买卖、转让、转会等各类交易，为内容创作者创作和运营数字藏品提供了广阔的发展空间。
最后，就是丝芭传媒在过去十年粉丝经济运营中，所积累的活动运营及激励经验。在美踏元宇宙已经发布的规划中，它将不仅仅面向丝芭旗下艺人开放，还将广邀数字虚拟人和虚拟偶像入驻，提供丰富多彩的互动社交和互动娱乐功能，成为元宇宙时代偶像领域的基础设施之一。
相比于15年前久游网在网游领域实现的技术、社交积累，15年后，丝芭传媒在内容创作、粉丝经济方面的深厚积淀，将实现技术+内容的有益补充。美踏元宇宙是否能够弥补15年前的遗憾，实现“打通元宇宙时代的各类互联网应用场景，成为元宇宙时代全球范围内具有行业代表性的综合性沉浸式互动社交开放平台”的目标，值得观察与期待。
（朱萍）
