伴随着健康意识和健康养生消费的大众化和普及化，尤其是“年轻人养生”屡屡成为社交平台上的热议话题。作为主力消费人群，他们往往面临生活节奏更快、缺乏运动、身体亚健康的状态。在这样的背景下，设计时尚、操作方便的按摩器品牌异军突起，受到硬核养生青年的热捧。作为京东自主推出的生活方式品牌，京东京造自2019年起开始布局按摩器类产品，致力于为消费者提供从局部到全身按摩的“质价比”新选择。
按摩器市场加速红海化，“营销大于品质”或成行业发展最大隐忧
麦肯锡发布的《健康消费图鉴》指出，超过60%的中国消费者在日常生活中视“健康”为头等大事。受到疫情影响，大众健康意识再度升级，很多人将目光投向健康相关的产品。于是，具有保健舒缓功效、使用简单便捷的按摩器逐渐受到消费者的青睐，也促进了行业的快速增长。
目前，我国已成为全球按摩器市场需求增长最快的地区之一，行业整体呈现多元化、井喷式发展态势。艾瑞咨询数据显示，2015年-2021年，我国按摩器市场规模由96亿元增长至180亿元，年复合增长率高达11.05%。
快速增长的市场吸引了诸多厂商入局，但是由于产品技术门槛不高、行业统一标准缺失等，“营销大于品质”、“上新代替升级”等现象较为普遍，导致产品同质化严重、品牌溢价过高，产品最核心的功能与用户体验难以保障，制约了行业的健康发展。
京东京造聚焦实用主义，打造从局部到全身的按摩“质价比”之选
面对按摩器品类加速红海化的趋势，京东京造洞察到消费者对按摩器品质化、标准化的需求，打造了从头部、眼部、肩部、腰部到全身的多种按摩器品类，做到了从局部到全身按摩的全覆盖，这些极具“质价比”的产品也受到了消费者的喜爱。
眼部是极易疲劳且格外敏感的部位，对按摩器的功效要求和安全性要求较高。京东京造眼部按摩器E7模拟指腹按压，可为双眼多方位疏解释压，如真人手般节奏挤压推揉，配合8区气囊、6大按摩区域，有效缓解眼部疲劳，眼眶部位采用3D镂空设计，预留立体凹槽更可保护眼球。此前这款产品还登上罗永浩「交个朋友」直播间，被夸赞道：“就像那种技术很全的技师”。
筋膜枪是按摩器领域的“黑马”产品之一。京东京造热敷筋膜枪S5F采用的颠覆性热敷按摩头，可促进血液循环，热敷后再按摩，缓解酸痛更有效。3档热度调节设计，让温度“随你所需”。这款筋膜枪在确保功能性的同时也注重精工设计，因此不少消费者好评说“做工精致，握持感更舒服”。
就按摩椅类产品而言，功能实用、按摩到位是根本要求。京东京造智能按摩椅 H5采用3D柔性按摩机芯，可根据人体有效贴合生理曲线，带来全新按摩体验。其采用前沿智能肩侦科技，还能利用AI算法依据身型实现“定制按摩”。125cm的SL导轨设计，有效覆盖颈部、肩部、背部、腰部、臀部5大部位，真正实现“按摩到位，使用舒适”。
京东京造充分发挥高效的一体化供应链优势，实现生产端与消费端的直接链接，减少中间渠道，在高效管控产品品质的同时有效节省成本，不断为消费者带来源头好物。未来，京东京造按摩器产品将持续提升产品质价比，即品质为先，价格实在，性能突出，并对产品进行智能化升级，如打造远程操控模式，语音启动设计等等，更好地满足用户个性化和场景化需求，引领按摩器产品的品质化发展。
