存量时代,品牌年轻化如何进阶
伴随纯增量时代过去,中国汽车消费市场呈现出多样性,年轻群体彰显出巨大的消费潜力,如何实现品牌的年轻化,掌握年轻一代的消费心理,是各大汽车品牌战略的重中之重。
比亚迪汽车作为一家年轻的“00后”车企,其品牌形象已延伸成为潮流、技术、实力的代表。通过在设计、技术、产品、宣传等多方位全面发力,不断影响互联网原住民Z世代的心智。比亚迪基于深厚的基础沉淀和未来产能布局,打造自主核心竞争力,逐步在年轻人心中攀升到国产品牌新能源车型的第一梯队。
引领车企“年轻化新趋势”,以态度对话年轻群体
比亚迪长期以来布局了一系列品牌年轻化战略,培养年轻群体的品牌认同,通过国风、电竞、校园赛事等动作,打造了一系列针对年轻群体的品牌沟通方式与路径。通过创新的内容共创营销方式,贴合新生代消费趋势,成功吸引了各圈层年轻用户的关注。
2022年6月比亚迪汽车为秀出当代青年态度,展现当代青年风采,发起“年轻就要够竞-2022校园达人共创大赛”校园达人共创大赛,面向全国高校学子,邀约共赴比亚迪深圳全球总部寻找青春答案。7月27日,比亚迪校园达人共创大赛完美收官。本次共创大赛报名人数5236人,深度触达1208高校,覆盖微博、抖音、B站、小红书四大主流内容平台,涉及全方位内容创作领域,全网曝光超5000W。
在各大品牌的年轻化角逐赛中,本次校园达人共创大赛,比亚迪精准找到年轻人的触网习惯以及行为偏好,结合内容加成,扩大传播声量,打造差异化品牌认知,不断推动品牌心智渗透。
发力品牌年轻化,加快破圈步伐
当下的汽车市场竞争日益白热化,比亚迪作为新能源头部车企,正是看到了年轻化市场巨大的潜力,努力开拓细分市场,创新服务模式,提升品牌年轻化程度,才能保持竞争优势。
未来,比亚迪将继续携手各高校与各领域学生达人,为优质校园内容创作者打造交流分享的平台。通过更加精彩丰富的形式,比亚迪将不断传递品牌对年轻力的理解与认知,深度践行“科技 绿色 明天”的品牌主张。中国青年,一路向前!
