暑期降临，青少年居家生活学习的时间显著增长，随着眼睛干涩、视力下降等问题接踵而来，护眼灯市场也进入消费旺季。消费需求强力释放背后，不少问题也逐渐浮出水面：价格悬殊大、装饰性超过功能性、被质疑“智商税”……护眼台灯到底能起到什么作用?如何选购优质专业护眼台灯?成为大众关注焦点。
消费需求释放，市场年复合增长率达1 7 %
根据2018年《中国义务教育质量监测报告》显示，中国青少年总体近视率超过半数，达53.5%，2021年这一数据依然居高不下，达到52.7%。一方面是因为学生长期伏案学习，视觉疲劳诱发近视，另一方面是长时间使用手机、平板等娱乐产品所致。
随着城镇家庭收入水平不断提升，“二胎”政策的开放，家长对于教育投资意识的不断增强，儿童学习用品市场迎来一波显著增长。根据前瞻产业研究院发布的数据，护眼台灯在儿童学习用品市场中占比22%，仅次于儿童学习桌，发展潜力巨大。
然而，在护眼台灯“蓝海”市场中，价格悬殊极大，低至几十元、高达数千元的护眼台灯让家长们眼花缭乱，此前相关监管机构的抽检中，部分产品频频被曝“质量不达标”新闻，也让家长们忧心忡忡。社会各界纷纷呼吁，亟待国家相关标准规范的“出炉”。
在此背景下，为进一步加强青少年视力防控工作，国家在2018年出台发布了《读写作业台灯性能要求》GB/T 9473-2017，从光照、色温、均匀度等技术角度明确了“护眼台灯”标准。同年，欧普照明等国内照明领先品牌，率先响应国家开展青少年近视防控工作的要求，充分开展市场调研后，自主研发推出了符合CQC9473标准的欧普第一代护眼台灯。上市后迅速引发强烈反响，年出货量保持在 200 万台以上，在各主销产品电商平台的好评率超过 95% ，深受消费者青睐。
消费需求的释放、国家政策的扶持、欧普照明等一批头部企业的入局……使得护眼台灯市场迅速成长。根据全拓数据显示，2021年护眼台灯市场规模达49.25亿元，年复合增长率17%，预估2015年市场规模将突破83.52亿元。
年轻宝妈占主流，专业性能成首选标准
随着护眼台灯市场蓬勃发展，消费者的购买理念、行为习惯也呈现出鲜明时代特征。根据CSA Research和艾瑞咨询的公开资料，当前80、90后年轻一代家长是护眼台灯消费“主力军”，教育理念、消费理念都倾向于“在可承担范围内选择最好”，其中年轻宝妈占比达72.3%。
此外，由于护眼台灯无需安装调试，线上价格透明，一线城市超过80%消费者表示更愿意从线上渠道购买。以欧普照明为例，护眼台灯线上销售占比超过70%。
而在选购时，早年间由于护眼台灯标准尚未普及，外观、价格影响着家长们的决策购买。随着更多专业照明品牌加入竞争赛道，专业性能日渐成为影响消费者选购的最重要因素之一。在CSA Research提供的数据中，40.3%的家长希望通过专业光源保护视力，无蓝光危害、无频闪、光线柔和均匀、覆盖范围大，37%的家长愿意为坐姿、低头、使用时长提醒等辅助功能买单，28.6%的家长认为自动亮度调节、智能语音控制等便捷功能，也有助增强购买意愿。
伴随需求转变，消费者价格“敏感度”也逐渐降低。经CSA Research研究发现，77.3%的消费者愿意选择200-500元区间的护眼台灯，14.7%的消费者接受500元-1000元的价位。这充分说明，年轻一代家长购买意愿和购买力逐步增强，专业型护眼台灯成为当前消费趋势。
围绕升级消费需求，欧普小灯塔系列护眼台灯面世
后疫情时代，随着青少年居家时间增多，护眼台灯的使用场景日益多元化。除了作业读写、上网课，绘画伴读亲子活动，时间管理提醒，夜间起夜等场景，都少不了护眼台灯的身影。为此，欧普照明围绕市场及消费者的变化，根据80、90后主力客群的偏好需求，在2022年7月，全新升级推出第二代产品——欧普小灯塔系列护眼台灯(元睿2 Pro)。
